玩购双11丨博物馆文创成黑马之一,开售首日同比增长超400%

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封面新闻 2021-11-03 16:13 40167

封面新闻记者 易弋力

故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆的考古盲盒……热衷追新的年轻人,也钟情历史悠久的博物馆。天猫双11开售首日(截至1日上午10点),博物馆文创产品迎来爆发,同比激增超400%。据悉,今年共有近100家博物馆参加天猫双11,新文创成为黑马之一。

故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、中国国家图书馆、布达拉宫、敦煌研究院文创产品热销,清明上河图联名款茶具等限量款商品售罄。

此前,河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫,并推出限定款新品。这是继顶流三星堆之后,博物馆组团入驻天猫。双11期间,包括杜甫草堂等博物馆,也将开启天猫官方旗舰店。

随着年轻一代的文化自信增强,博物馆文创产品迎来了春天。文创产品的消费者中,95后占比逐年增加,目前已近四成。过去一年,盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆,则入选了2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。

此外,北京冬奥会脚步临近,催生出火热的奥运经济。奥林匹克官方旗舰店一跃成为今年双11开售首日最受欢迎的文创店。历届冬奥运会会徽徽章、北京冬奥会吉祥物手办、北京冬奥会特许国旗款羽绒服等引发年轻人“野性消费”,多款新品已售罄。

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