商业快评 | 科技创新助力“新荣耀”重回国产手机主赛道 | 封面天天见

封面新闻记者 孟梅

10月25日晚，荣耀召开新品发布会，正式发布荣耀Play5系列新品荣耀Play5 活力版。荣耀Play5 活力版支持66W超级快充，配备6.67英寸120Hz全视屏，同时支持6400万像素超清影像、智慧运存扩展和侧边指纹解锁等功能，售价1799元起。这是荣耀在独立后发布的第12款新机。很多人没注意到的一点是，荣耀在今年已经推出多达10多款新机，这是这个品牌浴火重生的另一个标志。

毫无疑问，荣耀正在逐步拿回曾经的声量和市场。

2020年11月17日，荣耀脱离华为手机体系独立运营。2021年1月22日，荣耀推出独立后的首部新机V40，搭载7nm的联发科天玑1000+旗舰芯片，定价最低3599元。荣耀单飞后的首秀、“独立”、“新荣耀”、“破茧重生”……成为荣耀全新的关键。

从今年年初到现在，荣耀对数字系列、Play系列、V系列和X系列等进行了全面更新，产品售价从百元覆盖到4千元档位，可以满足消费者更多元化的需求。具体来看，荣耀今年发布了V40、V40轻奢版、Play5T、X20 SE以及荣耀50、Magic 3搭载骁龙888 Plus系列机型等。当然，部分机型以系列发布，因此荣耀其实并没有召开这么多场发布会。

先来看看荣耀今年发了哪些新机——

12021-07-09【荣耀X20 SE】1799元，联发科天玑700处理器，6400万高清AI三摄，6.6英寸超窄边全视屏，22.5w超级快充长续航

22021-06-25【荣耀50 Pro】高通骁龙778G处理器，亿级像素高清影像，100W超级闪充，120Hz高刷超曲屏

32021-06-25【荣耀50】2699元，高通骁龙778G处理器，亿级像素高清影像，66W超级闪充，120Hz高刷超曲屏

42021-06-16【荣耀50 SE】天玑900处理器，亿级像素高清影像，66W超级闪充，120Hz高刷屏

52021-06【荣耀Play5T】1199元，66W超级快充，7.46mm超薄设计，6400万超清四摄，OLED真彩屏

……

作为荣耀CEO的赵明曾在发布会现场感叹：荣耀在独立后的供应困难时期，荣耀的市场份额一度跌至3%，随着供应链的逐步恢复，荣耀市场份额在5月末爬升至9.5%，随后，荣耀在国内的市场份额回升至16.2%，这已经与16.7%的历史最高点几乎持平。

赵明多次在讲话中透露，荣耀内部对市场份额已经越来越看淡。在今年8月的一次采访中，他更是直言：荣耀未来就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、超越苹果的产品，进而从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。

荣耀接下来更重要的是不断夯实面向未来的能力，持续在产品、研发、公司运作方面构建能力，以面向未来竞争。从荣耀今年发布的机型与价格来看，高端市场，便是荣耀正在发力的重要方向。在9月22日的多主摄融合计算摄影技术发布会上，赵明将Magic3系列的拍照与iPhone 12 Pro Max频频对比，甚至称不逊色刚刚发布的iPhone 13系列。继Magic3系列的发布会之后，荣耀再次单独召开了影像技术的发布会。

实际上，摄影技术已经成为了各家厂商争夺高端市场的一个重点。小米和vivo已经发布了搭载自研ISP芯片的产品，以提升影像能力，冲击高端市场；OPPO也传出自研ISP芯片的消息。不过在赵明看来，荣耀选择的道路是融合计算摄影，这种全摄像头和全焦段融合的解决方案已经走到了所有品牌的前面，也足够的技术门槛和难度，未来也还有着巨大的想象空间。

没有品牌不可撼动，对于“新荣耀”来说，成绩有目共睹，但也需回到核心战略定位：创新品质和服务，真正通过创新和体验来引领消费者，满足消费者需求。提高供给体系质量和水平，以新供给创造新需求，科技创新是关键。畅通国内国际双循环，也需要强化科技创新的高水平供给能力，保障产业链供应链安全稳定。

从华为独立出来的“荣耀”，用一年时间证明了自己，在没有华为的光环之下，依靠科技创新和自主研发走出了自己的路。未来，荣耀在前进的路上，也都不会缺乏高手进行竞争和对抗。而在这个过程中，行业中的厂商你追我赶，不停创新，既可以避免内卷，同时也能驱动整个国产手机的技术和产能的大举提升，一举数得。