新书架 | 全景式描述新国货浪潮 这本MOOK书带你领略“商战里的中国史”

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封面新闻 2021-08-24 15:54 36560

封面新闻记者 张杰

邦兴民富,国人对中华文化的精神回归,也带来了消费国货的自信与自豪。从制造到智造,在产业不断升级的浪潮下,民族品牌的全球竞争力不断凸显。而且,越来越多懂得消费者需求的年轻创业者加入到了消费创业的大军当中。他们大多数受过良好的美学和品牌教育,更懂消费者的需求,有更深的消费者洞察能力,更懂得如何传播品牌。这群年轻创业者是新国货浪潮的中坚力量。

近日,由著名财经作家担任总顾问的MOOK(杂志型图书)《新国货浪潮:商战里的中国史》,由新华出版社出版。书中以三次国货运动中的商战故事为脉络,尝试搭建国货的成长模型,特别对正在发生的新国货浪潮做了案例挖掘与价值萃取。这也是国内第一本全景式记录新国货发展的MOOK图书。

中国近现代历史上,经历了三次国货运动。中国的国货运动是一场持续了百年的商战史。第一次国货运动始于1905年。彼时,因美国政府拒绝《排华法案》期满自动废止的要求,国内发动起声势浩大的抵制美货运动;3年后的抵制日货推动国货运动更进一步。两次抵制运动,孕育出双妹、百雀羚等一批国货品牌。第二次国货运动始于1984年。从建国到改革开放初期很长一段时间,中国工业有产业而少消费品品牌。直至改革开放的1984年,既是中国企业家元年,亦为第二次国货运动的起点。

第三次国货运动,发端于2015年的国家供给侧结构性改革,与前面两轮国货运动有所区别:前两次国货运动分别强调日用品和生活电器的替代,而第三轮国货运动强调生活方式的引领。今日的国货,可谓新国货,是第二次国货运动破茧式迭代,是“中国崛起、民族自信和产业复兴”三重共振所形成的趋势。

吴晓波在卷首语中写道,“应该看到,经过改革开放四十年的财富积累,以“80后”、“90后”为主的年轻消费群体,愿意为中国文化、为中国品牌买单。这股新浪潮的背后,是新一代消费群体审美的迭代,也是产业品质与技术的迭代,更是以互联网电商为代表的新连接方式的迭代,这些都是与以往国货运动全然不同的特点。”

近年来,吴晓波和他的团队,一直倡导“新国货”,举办“让日本看到中国匠”各类活动,发布新匠人指数与榜单,出版新国货图书和杂志,甚至发起成立新国货新匠人促进会,最近还设立了“金物奖”。“种种为新国货的鼓与呼,是基于我们对产业的观察与研究—未来十多年里,‘新国货运动’将会形成一个巨大的浪潮,并诞生带有强烈中国文化元素的超级品牌。”

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