通讯Plus·Plus数读 | 二季度全球手机市场出货量环比下降7% 国产品牌市场份额增长8%

封面新闻记者徐海 实习生 唐小沛 李佳祺

2021年7月，Counterpoint发布最新市场监测服务研究报告，报告显示，2021年第二季度全球智能手机出货量为3.29亿部，环比下降7%；而国内厂商在受全球环境影响下仍保持较好态势，小米出货量超过5000万部，首次成为全球第二大智能手机品牌、OPPO出货量3360万部，位列第四、vivo则以3250万台的出货量位居第五。

三大因素影响全球市场出货量

2021年第二季度以来，除小米以外的各大手机厂商出货量都有不同程度的环比下降。Counterpoint数据研究显示，三星季度出货量环比下降24%、苹果季度出货量环比下降18%、而OPPO和vivo的季度出货量也分别环比下降12%和8%。

对于二季度全球市场，Counterpoint研究总监Tarun Pathak指出缩减原因：“相较于2021一季度的全球市场，二季度出货量下降主要是三大因素造成的。第一，由于COVID-19疫情在全球范围内的复苏，东南亚、南美洲等地区智能手机生产被迫中断，导致出货量下降；第二，当前正值智能手机行业面临供应限制之际，频繁的供应商重组与持续的部件短缺都在很大程度上影响了出货量；第三，印度、中美洲等主要地区消费需求的季节性疲软也导致出货量有一定程度的下降。”

因此，对于各大智能手机生产厂商而言，如何在疫情特殊时期保证工厂的正常运营，如何突破行业限制、保障生产原件的正常供应，以及如何赋予产品新的特性、调动全球消费者购买欲望，是未来战略的重中之重。

国产品牌份额同比增长

在二季度全球各大厂商普遍陷入销售困境时，国产品牌的全球份额占比却在不断扩张。

受新品系列强劲的市场需求推动，小米季度出货量增长8%，帮助其全球市场份额相比去年同期增长了3%；OPPO受其全球扩张和在中国稳定表现的推动，市场份额与去年同期相比增长了2%；vivo得益于在中国市场连续两个季度保持领先地位的强劲表现，全球市场份额也强势增长了3%。

Counterpoint研究分析师Aman Chaudhary在评论国产品牌的二季度表现时指出：“虽然三星仍占据榜首位置，但2021年第二季度其市场份额下降了2%，中国的厂商拥有有史以来最好的季度，因为他们能够保证其在中国市场份额稳定的同时放眼海外地区，不断扩张自己的商业版图。”他还认为，尽管新型COVID-19变种在全球肆虐，但OPPO、vivo能够保持前五的位置，很大程度上源于他们善于把握机会，掌握了在东南亚和欧洲等地区由三星和苹果空出的市场份额，这也是中国品牌稳中有升的重要原因。

对于二季度中国品牌的优异表现，IDC移动和消费设备跟踪器项目的研究主管Nabila popal也表示：“从全球来看，所有中国品牌都在快速增长，例如小米本季度销量创历史新高，同比增长86.6%，而中国年增长也是最快，达到149%；这在竞争激烈的智能手机市场中是非常罕见的。”另外，他还认为，随着这些中国品牌在欧洲、拉丁美洲、中东和非洲等地区越来越受到关注，全球智能手机市场的竞争只会更加激烈。