小红书推“号店一体”机制，内容平台自建电商闭环已成趋势

封面新闻记者 付文超

近年来，人们的网购不再限于天猫、京东、拼多多这些纯电商平台，而部分转移到了抖音、快手、小红书这样的内容平台上，电商的外延得到了进一步扩大。

近日，小红书宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。

据悉，“号店一体”调整生效后，将为小红书社区商业生态带来多重变化。最显性的变化是社区账号体系的调整，未来站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。所有认证为专业号的账号，均可申请开店，没有粉丝量的限制，账号和店铺将做强绑定。

与此同时，站内的店铺体系也将完全打通，不再有商城店铺和薯店的区分。这意味着，所有店铺，不论多大体量、背后运营主体规模如何，在小红书均能获得平等的流量机会。

事实上，除了小红书，抖音、快手等都在发力自建电商闭环化生态，试图构建起完整的电商交易链条。

去年3月，抖音发布中小企业护航计划，助力商家生意的转化。入驻抖音小店，商家可以在抖音引流进店、卖自己的产品，实现在线购买闭环。据悉，“护航计划”面向更多企业号开放，不仅免除账号绑定店铺需达到30万粉丝的门槛，还可以通过绿色审核通道，优先快速入驻。

快手于2019年3月上线快手商品，开启电商闭环之路，将电商发展的重心向上游的商品和供应链倾斜，并将快手小店免费推广；不仅如此，2020年8月微信也正式全量上线微信小商店，并提供免费商家服务。

此前有数据显示，2020 年抖音电商全年虽创造 GMV（商品成交总额）超 5000 亿，但其中有3000多亿是跳转至三方平台（京东、淘宝）由其所得。有观点认为，这样一来，内容平台空有巨大的流量，却几乎“沦”为第三方平台的导流工具。不仅流量价值被稀释，变现收入也被“分割”。

有业内人士认为，在电商行业竞争激烈到被市场普遍担忧的当下，坚持做电商闭环。看似是逆“趋势”而行，但实际上是商业化变现已然受限的内容平台，不得不发的举动。