通讯Plus·行业深度丨格力进入“瓶颈期” 董明珠披露“发展大计”为股民打气

封面新闻记者 赵萍

董明珠为股民打气

最近，“格力女王”董明珠在热搜榜上坐了一趟“过山车”，事情起因是这样：6月20，格力电器抛出了被称为“年度最壕”的股权激励计划，12000名格力核心员工可半价购股，照此算法，董明珠个人浮盈或8亿……

董明珠被网友骂上热搜

网友顿时炸锅，直指董明珠是为自己捞天价退休金；但6月27日晚间，董明珠突发大招，宣布将第二期回购股份变更为直接注销减少注册资本。此消息无疑利好股市，获得网友一致点赞，“霸道总裁”瞬间变回那个有担当有良心的董小姐。

但是，资本市场却“用脚投票”回敬了网友眼里可爱的董小姐。员工持股计划公布后，格力股价连跌三天，第一天市值更是蒸发155个亿。格力上周末急推利好救市，本周一格力股票也只是微涨收盘。据了解，近半年来格力电器股价震荡下行，自从去年12月触及69.79元/股的高点后便一路下跌，时至今日，格力股票跌去近3成。

资本市场从来靠业绩说话，格力股价跌跌不休 ，暴露了其难看的业绩。据了解，从2019到2020年，格力已连续两年亏损。作为空调行业老大，股市中的大白马格力，这些年都经历了什么？身为掌门人的董明珠将如何带领格力走出低谷，成功渡劫？

格力之殇 ：业绩不佳高管接连出走

封面新闻记者从多方渠道获悉，格力的发展目前遭遇瓶颈：一方面公司运营严重依赖空调，业务单一导致业绩不佳；另一方面，离退休不远的董明珠，尚未找到合适的接班人，而能担此大任的高管又接连出走。这让格力的未来充满了相当多的不确定性，也注定了今年格力股票成下跌趋势。

网友点赞董明珠有担当

其实，从2019年开始，格力的业绩就已经出现明显下滑，“白电”三巨头海尔、格力、美的，只有格力的利润出现负增长。

业务单一是业绩不佳的一大原因。格力一直都以空调业务为主要抓手，空调业务占其营收的60%以上。而它的竞争对手美的不到5成。

格力一直试图突破这个困境，2013年格力的理念逐渐转变，多元化力度也逐年加大，先后进入手机、新能源汽车、智能穿戴、冰洗和厨电领域，甚至开始布局芯片、医疗设备等产业。

不过这些业务都接连碰壁。随后，格力逐渐淡出造车、手机制造，着手自身渠道改革。

去年疫情，以传统经销商为核心的格力遭遇最大“滑铁卢”，因为线下实体的停摆，格力的线下业务深受影响。在疫情冲击下，格力受阻格外严重，业绩下滑，市场地位被超越。

进入2021年，格力仍然表现平淡，今年一季度虽然盈利，销售也同比去同比去年大增118.81%。但 这是因为去年一季度的指数比较低。格力618的销售也同样没起色。根据京东家电榜显示，美的以明显的优势拿下了空调市场、厨房大家电市场的第一名；而在冰冷、洗护、热水器市场拔得头筹的则是海尔品牌。格力明显掉队。

此前在空调市场中，格力一直力压美的。但疫情之下，二者身份逆转，2020年，格力的空调发货量为1068万台，而美的则高达2241万台。

在市值上，美的也同格力拉开了差距。6月24日，美的市值为5135亿元，而格力则只有3098亿元。

由此不难看出，格力中国空调霸主的身份正在受到冲击。

屋漏偏遭连夜雨。 就在格力发展的紧要时刻，格力高层却接连出走。2019年8月，一度被认为是董明珠“接班人”之一、身兼公司董事、董事会秘书长等数职的望靖东离职。

2021年2月份，格力核心人物、董明珠“接班人”之二的黄辉，也因个人原因申请辞去在格力的职务。

上述两位高管均是格力电器“老臣”。不到一年时间，董明珠左膀右臂接连离去，这无疑对危急时刻的格力十分不利。

格力“渡劫”：董明珠的“发展大计”能救市吗

身陷困境的格力要如何布局才能快速提升业绩，唤醒资本市场的热情和信心？6月27日董明珠在接待格力200多名投资者时“亮剑，表示对公司对未来充满信心，未来5年到10年，将继续以空调为主业，在冰洗、生活电器、工业制品等领域持续拓展。

据董明珠介绍，在渠道方面，格力将继续推广和深化线上线下融合的全新模式；在国际化方面，将继续推进自主品牌和海外基地建设，更加贴近市场，稳健拓展市场，用全新的方式发力，让中国制造走向世界；在装备领域，公司已有超百种规格产品，可以满足不同类型的需要，未来五年也会持续发力；在铸造领域，公司坚持绿色环保理念，已布局六年时间，未来继续看好，目前产品已覆盖汽车、家电、消费品等领域；在精密模具领域，产品已覆盖食品、医疗、工业加工等领域，未来发展空间广阔。

针对董明珠披露的格力未来发展大计，业内专家点评称这只是为格力指明了未来发展方向，董明珠并没有拿出解决格力燃眉之急的“干货”，现阶段应该走？这个问题估计董明珠自己也没想清楚。

家电圈一资深人士坦言，格力的当务之急是尽快摆脱困境，提升业绩。因此，格力已到了非变不可的时候了。格力要在产品单一和线上销售滞后两大短板上下大功夫。

首先，格力要加快多元化发展的步伐，像海尔，美的一样小家电产品线多一些，做得强一些，格力的风险抵抗能力才会更强。格力要做好未来产品的迭代，新产品的开发。如果说，未来格力电器继续依仗空调业务，依旧不能解决好其他产品的研发，那么，面对目前空调市场的饱和房地产增速下滑的未来，其业务也只能越来越受限，和竞争对手的差距也只会越拉越大。因此，格力急需找到新的增长点。

其次，在互联网时代，格力还要加快传统渠道改革，积极布局线上渠道 ，向互联网电商靠拢，依靠线上电子商务销售的渠道来增加流量。

当然，格力接班人的事也要积极推进，毕竟董明珠已是67岁的人了。格力要提前适应没有董明珠的日子。

在当前家电行业日子整体难过的大环境下，董明珠能否带着格力走出阴霾？我们拭目以待！