腾讯PCG架构调整 腾讯视频和微视抱团对抗抖音快手

封面新闻记者 欧阳宏宇

腾讯再次迎来重大组织架构调整。

4月15日，腾讯宣布了内容业务线上新一轮组织架构和人事调整，主要包括将腾讯视频、微视、应用宝整合成立“在线视频BU”，由腾讯视频负责人孙忠怀担任CEO，主管内容、运营和会员体系；微视负责人林松涛出任BU总裁。对此，腾讯方面也向封面新闻确认调整信息属实。

经历此次架构，腾讯调整传递给市场的最显著信号无疑将进一步深耕视频赛道，其原因或许是来自抖音、快手短视频等头部公司的竞争。

在去年的微信公开课上，张小龙曾坦言，腾讯内部大力扶持的短视频产品只有微视。据《2020年视灯视频号发展白皮书》显示，2021年春节期间超4亿DAU的视频号，却仍不及微视在腾讯内部的重视程度。

不过，微视尚没有出现成为短视频第三极的征兆。据公开数据显示，目前，快手日活在3亿左右，抖音在6亿左右，而腾讯微视的日活仅约在四千万到五千万之间。

在过去的很长一段时间，腾讯对微视的扶持力度一直不减。仅在过去的这个春节，腾讯便宣称对微视的春节红包营销活动投入5亿元；去年12月，腾讯微视还宣布将投10亿元+100亿流量扶持微剧。与此同时，字节内部也开始越来越多在进行长、中、短内容融合的尝试，以丰富其内容生态，提升竞争力。而快手也在短视频主业务基础上，正在迅速扩张将业务触角伸入直播、电商、娱乐、教育等多个领域。

绑定长视频平台腾讯视频，用长短视频结合的方法进行扶持并不算新颖，而且腾讯视频仍处于亏损状态。不过，进入8.0时代后，应用宝已被定位为以短视频等数字内容分发的核心手段之一。

对于腾讯此次架构调整，市场似乎并不看好。截至15日收盘，腾讯股价微跌-0.56%，报收620港元。