清仓出货 锤子科技的江湖情怀落幕｜封面天天见·通讯Plus·行业深度

封面新闻记者 徐海

3月15日，国际消费者权益日，一加刘作虎在微博上公布了一个可能得罪行业的决定——一加9系列将可享受2年官方质保服务；而另一边，锤子官方旗舰店宣布315当天，限时优惠1000元。

锤子科技京东商场315期间骨折出货

2021年年初，小范围消息，在锤子手机并入字节跳动发布了两代坚果手机以后，字节终于“开刀”——将原锤子科技团队并入教育硬件团队，不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产品；3月2日，前锤子科技 COO 吴德周也通过微博宣布离开字节跳动将加入 Sharklet（鲨纹科技）并担任全球 CEO 职务。

商品清仓、主业调整、高管离职......同时也意味着属于锤子手机的江湖情怀彻底落幕了，如果说老罗宣布离开锤子的时候，锤子似乎只是变成了“没有老罗的锤子”，那么字节的这一刀则彻底将锤子变成了“锤子”。

用户眼中一个极爱极恨的品牌

同样是小厂，一加可以用90Hz的流体屏引领行业发展，而锤子为什么只落得了一个凄惨收场的结局呢？

当听到字节对锤子手机团队开刀的时候，资深锤粉毛毛心里充满感慨:“老罗还在锤子的时候，他的每一场发布会我都守点看，我喜欢老罗身上那股气儿，执拗、倔强、不服输，锤子的产品也充满的老罗的灵魂，我就是想支持他站着把钱挣了。”

“我们有个锤粉群，对罗老师是疯狂的崇拜，像崇拜乔布斯一样崇拜他。”毛毛向记者表示。

极爱的另一面是对锤子，对罗永浩的“极恨”。在知乎上，昵称为“王祖贤”的用户坦言“锤子是没有苹果的命，也没得苹果的病”。而名为“弯刀先生”的用户则称锤子是因为对智能手机行业、对制造业、对实业、对技术缺乏基本的敬畏，并将锤子的失败归结为三点：一是罗永浩是个能力不足的外行，二是罗永浩的营销路子太邪，三是产品确实不行。

知乎上关于锤子手机的讨论

而另一位叫“小蒜苗”的用户则梳理了锤子的成败：在锤子手机发布T1之后，zealer测评显示T1从相机、屏幕到按键都存在问题，而这些品控问题都来自于老罗的“创新设计”，以至于连富士康都放弃了跟锤子手机的合作，而在后续的经营中，供应链、生产制造都陆续出问题，牵连到最后，锤子就只剩下了情怀，却没办法拿出一款能在品控上媲美华米OV的产品。

7轮融资仍难挡资金链断裂

虽然老罗的风格为很多用户不喜，但是锤子圈住的“死忠粉”仍然帮助锤子讲了一个完整的资本故事。

天眼查显示，锤子科技先后经历了7轮融资。2012年3月31日，由天使投资人吴泳铭进行了天使轮投资，资料显示吴泳铭是阿里巴巴集团资深副总裁，阿里集团创始人之一、合伙人（十八罗汉），也许是因为有了十八罗汉之一的先声支持，很快，锤子科技在2个月后拿到了陌陌科技和紫辉创投的7000万人民币的A轮融资。

随后在2014年4月到2016年11月期间，拿到了4轮融资：2014年4月30日，海通开元、和君资本、紫辉创投、金石投资等1.8亿人民币B轮融资；2015年6月16日，金石投资、久奕资本、苏宁、迅游等亿元级别C轮融资；2015年11月23日，蓝港互动、共建创投等C+轮融资；2016年11月21日，3亿元D轮融资。

但是，连续的融资并没有让锤子的生存状况变得更好，资料显示2015年，锤子科技净亏损4.62亿元，2016年净亏损4.28亿元，手机销售方面，到2017年5月，锤子手机的T1、T2和坚果系列的销量约200万台。200万台的销售量相比头部品牌动辄几千万甚至上亿的出货量，就显得真的是“小而美”了。罗永浩也曾坦言，2016年锤子经历过两次发不出工资的窘境，而在市场上关于锤子科技倒闭的传言也是甚嚣尘上。

2017年8月，锤子科技拿到了浩方创投等的战略融资，此轮融资金额高达10亿元，让锤子科技缓了口气。2018年5月，锤子科技在鸟巢开了一场盛大的发布会，发布了带有AI功能的笔记本——坚果TNT工作站，罗永浩称之为“定义下一个十年”的产品。

罗永浩鸟巢发布TNT工作站

然而市场并不买账，TNT工作站销量惨淡，锤子科技也陷入了危机。2019年初，锤子科技被今日头条收购，老罗随后也出走，锤子变成了“没有老罗的锤子”。出走的老罗背上了老赖名单，转战电子烟又遭遇网售禁令，曾经风光的锤子科技落得一地鸡毛。

苟延残喘直至世间终无锤子

“被字节收购的锤子更多的是当作了一个入口，或者说是一个尝试。”毛毛对记者讲，“当时被收购的时候我就断定字节并不是真的想做手机，他们业务众多、现金流充沛，收购锤子对他们来说不值一提。”

锤子被字节收购后，先后发布了两代手机和TNT的工作站拓展版，以及其他产品，但是不同于老罗时期的高朋满座，“后锤子时代”的新品发布并没有在市场上掀起太大的波澜，即便产品仍然带着抹不掉的老罗风格。“老罗不在，锤子便没了灵魂。”毛毛说。

行业里许多从业人员对于锤子的失败，都有一个基本的认知：锤子对供应链的把控，以及对手机的生产制造历经了六年，仍然没有大的长进，即便按照老罗所说国内手机厂商都是组装厂，头部品牌对组装厂原料的供应链管理及把控也比锤子强了不止一点半点。

当字节宣布对锤子开刀，世间再无锤子之后，有粉丝跑到罗永浩微博下面喊他把锤子买回来，但是并未得到回应。而彼时的罗永浩已经是上演了“真还传”，在交个朋友直播间混的风生水起的抖音顶流。

罗永浩2020年4月1日开始直播带货

倔强的老罗向生活低了头，而字节也似乎找到了老罗正确的使用说明书，只是属于“老罗的锤子”江湖情怀已经彻底落幕。

“如果锤子像一加一样也有一个OPPO爸爸，情形会不会不一样呢？”毛毛说。