今年家电要涨价，你的钱包还好吗？｜封面天天见·通讯Plus

封面新闻记者 赵萍

经历了2020年的疫情重创后，2021年的家电行业何去何从？

封面新闻近期采访了部分家电主流厂商品牌，他们一致认为，2021年的家电市场将逐渐回暖呈现增长趋势，但受原材料涨价等因素的影响，家电整体价格会上涨；与此同时，家电产品升级换代将提速，新兴家电有望继续走俏，线上销售持续火爆。

销售止跌回暖 价格将上涨10%

相关统计数据显示，2020年受疫情影响，家电销售同比下滑了10个点以上，诸如空调，彩电，洗衣机等传统大家电成为重灾区，而厨电类小家电由于疫情期间生活方式的改变，同比小幅下滑。

2021年的家电市场会打“翻身仗”吗？对此，格力，海信，格兰仕等主流家电厂商持乐观态度，认为家电销售会止跌回暖，迎来小幅增长。一方面疫情后国家出台的拉动内需的相关政策，比如家电下乡等将会刺激家电销售；另一方面，今年房地产市场的回暖，也会使家电受益。

不过，在家电景气度向好的形势下，老百姓关心的价格确会上涨，上涨幅度预计在10个点以上。其实，在春节前，诸如彩电，空调等大家电品牌已提高了市场售价。

2021家电市场有所回暖

家电为啥涨价？四川盛世欣兴格力贸易有限公司市场部有关人士分析，首先是上游原材料的大幅涨价。去年12月以来，铜管，铝管等家电主要依赖的原材料涨幅达到70%以上，创了历史新高。今年开年，压缩机企业就上调了供货价格。原材料涨价，导致家电成本升高，整机涨价势在必行。春节前，格力的部分产品价格已上调了100到300元，预计3,4月份还有一次涨价；其次，涨价是为了回归家电本身的价值，把行业从价格战拉回到价值战。

据了解，去年受疫情影响，家电销售低迷，大品牌纷纷让利出货，拉低了家电的整体价格，空调价格更是跌到历史新低。头部企业的率先降价，在提升销售的同时，也加剧了行业的洗牌。疫情后品牌竞争极需回归价值战，因此恢复价格也在情理之中。

不仅空调涨价，彩电价格也在涨。据康佳成都销售公司市场部负责人介绍，近期铜管涨价，电视核心部件液晶屏和芯片的价格也涨了3成多，彩电厂家承压明显，整机不得不提价。据透露。去年12月，彩电的整体价格涨了20个点左右。今年涨价已是板上钉钉。

高端家电热销 新兴家电受宠

2021年，家电行业将加速升级换代进程，高端的换代家电和新兴家电将受到市场青睐。

健康、节能家电更受消费者青睐

据海信集团成都营销中心总经理唐和平介绍，随着人们生活水平的提高，消费者对家电升级换代的需求更加强烈，而目前家电成本上涨，竞争加剧，行业洗牌等因素都加速了家电产品的升级换代，智能，节能，健康，大屏幕，大风量等成为消费者关注的热点，这就拉动了高端换代家电的热销。

以复式滚筒洗衣机为例，2020年销售占比已达到整个洗衣机市场的15%；2020年“双11”期间，新风空调销量增长显著；集合酒柜、美妆保存、干湿分储、长效保鲜、除菌净味等功能的冰箱，也广受欢迎。

四川格力负责人也坦言，眼下消费者买家电，除了看品质，功能外，还要看颜值。2021年，高颜值的空调将大有市场，传统的方形空调已越来越失宠，8成以上的家庭将选择圆柱形空调，新1级变频空调将成新宠。

与此同时，随着消费主体的改变以及品质消费升级，新兴家电市场迅速增长。在整体家电零售中，2020年新兴家电销量增长喜人，像格兰仕的洗碗机、蒸烤炉、空气消毒机等新兴家电均受到热捧，美的、九阳等的低糖电饭煲等新品类销售均有大幅增长　。

根据2020新兴家电不俗的表现，2021新兴家电将会继续火下去。对此，广东格兰仕电器股份有限公司相关负责人分析，新兴品类的崛起是我国居民生活水平提升所带来的结果，切合了居民对美好生活向往的需求；而企业的发力，也对这一市场起了推波助澜的作用。去年，格兰仕就专门成立生活电器事业部，研发母婴用品以及年轻人喜欢的新兴家电，产品受到市场认可。

全渠道营销 线上销售继续火

众所周知，去年疫情下的家电直播带火了线上销售， 2021年，线上销售还会火吗？各路厂商又如何布局线上线下的销售？

国美作为传统家电零售卖场的领军企业，去年就加大了最大做强互联网的力度，比如联动中央电视台进行全国直播巡展等，取得了不俗的线上销售业绩。今年国美的销售将更加互联网化。据成都国美电器有关人士介绍，目前国美正在把线下的销售引流到线上，顾客来国美实体店买家电，选中产品后，导购员会引导其在国美真快乐APP上下单，下单者可以领优惠券。这一做法效果不错。目前有6成的消费者选择线上下单。“未来的实体店将不卖产品，它只是一个展示店、形象店”，该负责人如此表示。

四川格力表示， 2021年，格力的主销渠道依旧是专卖店，但基于去年格力线上销售的火爆势头，今年线上销售还会出现增长趋势。

格兰仕的打法却是全渠道营销，线上线下齐发力。据了解，其将在全国主流城市建立50多家格兰仕全屋健康家电旗舰店，让消费者在第一时间体验到格兰仕最新产品和最新技术。

由此可见，2021年，在销售渠道上，厂商虽然是线上线下两条腿走路，但受人们消费习惯，购买方式的改变以及企业减少销售成本等诸多因素影响，线上销售会越做越强，占比会越来越大。