热衷短视频和网购 10亿网民撬动就地过年“流量生意”

封面新闻记者申梦芸

2月4日，夜幕降临，成都天府大道华灯熣灿。位于成都一家专业MCN机构里，几个年轻人正在办公室忙碌讨论脚本、拍摄短视频。

他们拍摄的短视频，是准备预留到春节期间发布在抖音平台上。他们将提前拍摄的行为称为“屯片”。

实际上，每年春节假期的前一个月，短视频达人们都会异常忙碌，他们会提前屯好短视频的内容，留到春节期间陆续发布。“春节期间的流量比平时要更好一些。”团队负责人周晓慧告诉记者，对此他们充满期待。

而2021年这个春节，可能是过去十几年、几十年里，最特殊的一个。因为疫情防控的关系，很多人留守工作地，就地过年。记者了解到，疫情冲击下的2021年春节，不论是在短视频内容领域，还是电商直播带货，一些新的特征已然浮现。

春节成最佳“涨粉”节点

“短视频拜年”、“短视频游戏”等更多视频社交兴起

“春节是短视频平台流量暴增时期，也是达人最佳涨粉节点。”洋葱董事长兼CEO陈佼告诉记者，如果给短视频平台流量画一个曲线，一年中会有两个峰值：一是寒暑假，另一个就是春节。

陈佼所在的洋葱集团是目前国内一家专业MCN孵化机构，旗下孵化了多个被网友熟知的现象级IP。他告诉记者，从过往的数据来看，每年春节的日活用户量都会出现一波上涨。“在传统流量经济市场里，春节是一个很好的流量窗口期。流量大，竞争少。”

春节前夕，洋葱的短视频团队正在“屯片”

与往年不同，今年受疫情影响，为避免人群聚集、疫情扩散，各家各户自觉开启假期“单机”模式，“宅”成了今年春节度假的关键词。在一个相对封闭的居家环境下，人们刷手机、线上娱乐比如看短视频意愿变得强烈。

代佳莉是洋葱旗下的一名抖音达人，在抖音上她因“代古拉k”的IP账号吸粉3000万。作为一名老家在东北的姑娘，代佳莉往年这个时候已经准备回家过年，同时会策划几期在老家的直播内容。“之前发布了在东北雪地里玩耍、和哥哥跳舞等更互动感的视频内容。”

而今年响应号召，代佳莉留在了工作地成都过年。“今年大部分人呆在家里时间比较多，所以也在思考在这期间跟父母、兄弟姐妹多碰撞一些家庭类的短视频。”

此外，记者了解到，在今年“宅流量”下，线上短视频娱乐也出现了更多新花样、新玩法，出现了类似“春节短视频拜年”等诸多娱乐方式。同时，春节期间，一些短视频平台还准备了几十款拜年视频拍摄特效和小游戏，供春节期间大家消遣娱乐。

不少商家打出“过年不打烊”、“春节照常发货”的字样

逐鹿“宅家经济”：

今年商家、物流以及电商平台三方配合不打烊

疫情期间，蓄力已久的直播经济更迎来爆发式增长。

2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。

2020年网络零售的大幅增长，一方面是数字经济发展的必然趋势，另一方面是受疫情影响，许多线下消费服务中断，线上交易不受时间与地域的限制，且种类繁多，成为了疫情期间消费者普遍使用的购物模式。

值得一提的是，直播电商成为广受用户喜爱的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。

实际上，往年的春节期间， 厂家停产放假，物流行业陆续放假，电商和带货主播在春节期间的直播日常安排和投入也会大量减少，甚至在节前停播。

但记者采访发现，逐鹿“宅家流量”，今年不少商家都打出了“过节不打烊”、”春节照常发货”等字样，不少直播带货的团队在过年期间也“不休息”了，坚守在直播间。

春节前夕的年货节

2月4日，记者联系到四川焱兔文化传媒有限公司，作为天猫国际战略合作自播基地，焱兔文化在去年12月份正式入驻成都武侯她妆小镇直播产业园，在去年双十一直播大战中，焱兔传媒在与天猫国际合作的官方直播中，服务店铺数量超过40家，销售额超过1140万。

今年春节期间，焱兔文化总经理王峰告诉记者，公司有一部分主播自愿留了下来，春节期间也照常工作。他表示，今年有很多商家选择“春节不打烊”，同时有部分物流继续运转。“包括部分平台，在今年春节促销等级调得比较高，所以我们也全力配合平台和商家去做。”同时，王峰表示，春节期间，直播带货的流量竞争减少，也是一个机会。

而在此前商家准备的“年货节”上，王峰告诉记者，消费者年前的采购也集中在这个时段，期间，商家和电商平台的销售都出现了一波大幅增长，同比去年也是呈上涨态势，“化妆品”、“保健品”是受欢迎的品类。值得一提的是，不管是视频内容团队，还是直播带货团队，都认为今年“整体流量好”，也对今年不打烊的春节“带货”充满期待。