通讯Plus·行业深度 | 不止出圈 花样IP联名为手机增值赋能

封面新闻记者 且菲 实习生 周琼

5月26日，真我realme手机在“真我手机618盛典”上发布限量5000台的新款手机——真我GT Neo3火影限定版。意料之中的，又是一款联名手机。

真我GT Neo3火影限定版，号称“从内到外的深度定制”，全球限量仅5000台

近年来，各品牌手机外观同质化日趋严重已是不争的事实，手机营销手段创新也进入了瓶颈期。为打破僵局，各手机厂商也是绞尽脑汁，而联名热门IP来营销就成了近两年来大热的方向，手机联名也越来越卷。

热血动漫 手机品牌联名最爱

年轻人喜欢的热血动漫，一直是手机品牌联名的最爱。

如果要说哪个手机品牌是动漫联名“狂魔”，非OPPO莫属，其涉及的范围太广被网友评价为“路子野”。

OPPO联名名侦探柯南

早在2018年，OPPO就开始踏入了动漫联名的圈子。得益于“充电5分钟，通话两小时”这句耳熟能详的广告语，2018年OPPO宣布与精灵宝可梦达成官方合作，正式邀请皮卡丘成为超级充电器大使，皮卡丘电力十足的可爱形象，让OPPO的快充技术能力充分体现。

2020年OPPO宣布Ace产线独立，联名动画《新世纪福音战士》推出第二款同时也是一款绝版手机，从包装盒到配件、手机本体、系统壁纸全部深度定制。2021年Reno6 Pro+宣布与《名侦探柯南》联名，手机本体为柯南、小兰的头像，通过电质变色玻璃技术可在银白与红色之间切换，整体设计非常有趣，这款用心的联名手机也大受好评，上线当天即售罄。除此之外，OPPO还与《高达》、《EVA》、《名侦探柯南》《天官赐福》、《刺客伍六七》、《雾山五行》等知名动漫合作推出最懂年轻人的潮流时尚手机，凭借着深度定制圈粉无数。

OPPO旗下的realme真我也追随“大哥”脚步，在今年同样与众多经典动漫进行了联名。1月，realme真我携手日本国宝级IP龙珠正式发布真我GT Neo2龙珠定制版，将龙珠中的人物形象、技能设定等经典元素融入产品设计，让龙珠爱好者直呼“爷青回”。4月联名《时光代理人》推出realme真我Q5 Pro限定礼盒；5月，又联名《火影忍者疾风传》推出真我GT Neo3火影限定版，号称“从内到外的深度定制”，全球限量仅5000台。

魅族PANDER手机壳

还有另一位联名“狂魔”魅族，除了与变形金刚、海贼王、星际迷航等影响力巨大的IP携手推出定制手机外，魅族旗下的潮酷品牌PANDER，先后与猫王 XOG、IQUNIX、AYANEO等知名品牌合作，推出涵盖智能家居、手办、露营产品、衣服等类别的系列出圈产品，“最好用的苹果手机壳就是魅族PANDER”成为了消费者的共识。一位魅族PANDER忠实用户接受采访称：“同样是打造数码潮牌，以众筹方式卖产品的魅族PANDER没有割韭菜，甚至更便宜，让我觉得买到就是赚到。”

 vivo X Note 航天定制版

另外，一加携手《迪迦奥特曼》合作推出“光之9R”；vivo同样与《火影忍者》联名推出vivo Z5礼盒版；iQOO联合国漫《斗罗大陆》，推出iQOO Z5 X联名礼盒、联合《航海王》推出联名款iQOO Z1等。

一加携手《迪迦奥特曼》推出“光之9R”

从角色代言、品牌联名再到内容共创，热血动漫IP营销这把火越烧越旺。热衷于动漫与科技碰撞的手机行业，通过动漫联名让产品出圈带来了1+1>2的效果，为众多年轻用户带来耳目一新的体验。

高端品牌带来高效赋能

除了动漫类联名，手机厂商还和各行业众多知名高端品牌合作，互相成就为产品带来高效赋能，获得共赢。

OPPOFind X2 Pro兰博基尼版

大牌车企是现在手机进军高端联名市场的首要选择。从2016年开始，华为就与保时捷保持了紧密合作模式，多年来相继推出华为Mate 30等多款手机和智能设备联名款；一加则推出了7Pro迈凯伦限定版，拥有全新设计的外观和保护壳，辅以意大利进口的柔软碳纤维面料打造，赢得了不少崇尚英伦范儿“小资”用户的喜爱；OPPO选择了兰博基尼作为合作对象，推出Find X2 Pro兰博基尼版，成功走进了“极致高端”的道路；iQOO则“相中”宝马，推出iQOO 8系列传奇配色款手机，让网友笑称自己拥有了人生第一辆“宝马”。

iQOO 8系列传奇配色款

除豪车外，与手机有着密不可分联系的高端相机品牌也是厂商必争之地。日前，小米刚刚宣布与传奇相机品牌徕卡建立长期合作伙伴关系，通过即将推出的小米 12 Ultra 为用户提供卓越的摄影体验，消息一出则占据各大头条，要知道在此之前徕卡已经与华为合作了五年，可以追溯到华为P9/P10系列。去年，OPPO和一加也与传统相机品牌哈苏建立了合作关系，vivo则早在2020年就与蔡司开始合作。

值得一提的是，在高端联名方面，vivo 4月还联合中国航天推出vivo X Note 限量礼盒，购买此礼盒可获赠一片来自月球的陨石碎片，切割自编号NWA11444的陨石原石，被封存在一个琉璃球中，气质颇为独特。这份来自太空的礼物让网友感叹意义非凡，开售一小时即斩获京东平台安卓手机销量销售额双冠军。

借助IP联名确实可以给产品带来更高的品牌价值，也能达到品牌溢价的目的，合作的双方联手宣传能取得双赢的效果。联名无界限，破圈合作还有许多新的玩法，期待各手机品牌脑洞大开，给用户们带来更多惊喜！