京东11·11：开场9分钟累计下单金额突破2000亿元

封面新闻记者雷强付文超

11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。

其中，京东超市小时达业务成交额同比增长超50倍，京东国际进口母婴累计成交金额同比增长100%，京东美妆眼霜/眼部精华成交额同比增长90%，京东通讯品类使用一站式以旧换新服务购机的用户同比增长442%，使用一小时达服务购机的用户同比增长400%。

根据数据，5G手机销量同比增长11倍，游戏手机成交额同比增长160%，“家电现货主推日”截至10日中午12点，中高端空调成交额同比增长超3.5倍，与此同时，京东直播线下门店直播已覆盖超过150个城市，近10000家门店开播。

值得一提的是，10月21日起，“京东11.11全球热爱季”预售正式开启，截至10月29日，预售订单额同比增长高达108%，预售的品牌中更是有2536个品牌订单额同比增长超过100%。京东11.11首日，全天成交额同比增长超90%。

品质消费不仅体现了国民消费需求的提升，更推动品牌不断推出高品质商品，带动高端消费市场的增长。在11月6日“家电现货主推日”，截至中午12点，中高端空调成交额同比增长超3.5倍，舒适风空调成交额同比增长5倍，京东五星电器中高端电器成交额占比超过60%。

在生活服务方面，11月1日-10日，京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍，生活缴费成交额同比提升5倍，家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍。

随着疫情防疫常态化，下沉市场的11.11释放出了更强的消费动能。在11.11预售阶段，一线市场与农村市场预售订单额同比增长都较快，分别达到117%和126%。

此外，在下沉市场中，据京东大数据显示，京东11.11农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%；电动牙刷销量同比增长212%；电烧烤炉成交额同比增长127%；洗碗机成交额同比增长123%。另外，下沉市场开始在教育领域发力，图书文教成交额同比增幅是一二线市场的2.5倍。