专家看双11①：特定节日消费有望成为促进经济复苏和消费提质升级的新动能

封面新闻记者 易弋力 雷强

中国信息协会常务理事兼新经济研究院院长朱克力 ：

以双11为代表的网购消费重新定义城市生活

以双11为主要代表的网购消费从一个重要的断面上刻度着当前居民消费态势，不仅在消费成交额、消费人数等方面体现增长业绩情况，也能够带动新零售、会员体系、营销、物流、金融等关联领域发展，进而重新定义城市生活。

随着数字经济时代到来，线上线下消费深度融合，个性化定制的消费响应更加精准、及时，网购模式正在酝酿新的变革。以双11为代表的特定节日消费也呈现扩散趋势，所呈现的特定消费日将逐步延伸到特定消费时段，比如消费周、消费月、消费季等，对经济社会发展的影响力、推动力进一步扩大，尤其在疫后特殊背景下，有望成为提振内需、促进经济复苏和消费提质升级的新动能。

在当前国内国际双循环的新发展格局下，以双11为主要代表的网购消费和在线新经济将创造出大量的就业机会和消费需求，已经从单纯的线上消费提升到中国经济双循环尤其是内循环不可或缺的组成部分，是中国经济疫后重启、回暖、全面加速的晴雨表和重要见证。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林：

延长促销时间，把受疫情耽误的消费补回来

今年双11通过延长促销时间，可以把疫情期间耽误的时间补回来，对促进消费有比较直接和积极的意义。这几年，消费占我国GDP的比重越来越大，互联网消费一直是一个增长的亮点。尤其是在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的背景下，内需包括两个板块，一是国内投资的需求，二是国内消费的需求，消费是促进社会再生产的起点，可以直接带动经济增长。因此，这种特定节日的促销，对消费和中国经济增长都有积极的作用。

互联网观察家刘兴亮：

双11是一场全场景的全民消费狂欢

今年的双11会有一个非常明显且集中的刺激作用，面对当下的经济形势，我们需要各方面的力量来刺激，包括前段时间各地政府发放消费券，它都起到了提振消费，刺激经济复苏的作用。双11同样具备这样的作用，而且它甚至可能比消费券还要更加有纵深广度。因为消费券它主要是针对于线下的一些实体消费，而双11更多的是集中在一个线上的消费场景，当然已经不光是线上购物，已经变成一个全场景，线下的商家也会参与的全民消费狂欢。此外，双11不光是国内，还有很多国外的商品、商户也参与进来，所以我觉得它对经济双循环也会有很好的刺激作用，还是很值得期待的。

首都改革发展研究会理事肖旭：

进一步刺激线上消费，促进市场加快复苏

疫情期间，线上成交量保持在一个较高的水平。在疫情防控进入常态化之后，经济企稳回升。双11的到来无疑会进一步刺激线上消费，促进市场加快复苏，主要有四个方面的原因。首先，2020年，脱贫攻坚取得显著成效，人民生活水平持续改善，消费能力明显提高，对商品的需求不断增长，这也为国内经济回暖奠定了基础；其次，疫情使得很多海外工厂停产，至今仍然没有完全恢复到正常状态，导致很多海外消费都开始向国内市场回流。对于国内商家而言，显然是利好；第三，疫情期间，很多常规性消费（例如家电、装修、汽车等）都受到不同程度的影响。国内疫情得到较好控制，社区逐步放开出入限制，这一类消费将增多；最后，各地区都打出了一系列提振消费的组合拳，对线上经济的发展给予了很大的支持，线上消费的规模不断扩大。

上海财大电商专家崔丽丽：

若要激发更大规模消费，需进一步带入线下体验和场景

在当前经济形势下，消费成为拉动经济的重要动力。双11作为一年一度电商领域最早创立也是最大规模的电商节庆，在今年开始的也特别得早。电商平台争相推出各项优惠活动一定会带动一定量的消费购买，但我个人认为线上销售会促进一些消费者已有购买意向或者相对比较清晰的消费需求，若要激发更大规模的消费，势必需要线下体验和场景的带入，才能更多的将一些没有明确购买意向的需求转变为真实消费，这属于激发消费，从规模上可以更多地拉动消费。上半年上海的五五购物街，在线上线下融合发力方面就取得了较好的效果。本次双十一能否再创佳绩，也需要看各平台如何结合各地热门商圈、商场、知名品牌的线下店开展更为形式多样的促销费活动，真正把购买潜力激发出来，促进内循环，加速经济恢复和发展。