封面新闻记者 马梦飞
五月快到了，最近杨婷很忙！
4月14日一大早，杨婷就来到办公室，对公司即将推出的潮玩产品ERR兔第三代进行监修，这款潮玩将在5月面世。
杨婷是TINY/小牌的联合创始人，这是一家专注于广告营销和潮玩IP打造的文化公司，成都分公司诞生于2019年6月。而杨婷是一个89年的川妹子，虽然年轻，但在她30岁之前人生中，已经完成了三次反转。
一个船舶制造专业的学生毕业后成为一名品牌策划；在品牌策划得心应手后又跳槽做广告营销；当做出不少经典营销案例后，杨婷再次出乎大家意料，选择辞职回蓉创业。
“反转”是杨婷人生的标签之一，“文化”同样也是，“虽然毕业后经历了几次工作变动，但初衷一直没有改变，我想在中国文化的进程中留下自己的足迹。”杨婷说。
杨婷
从工科学霸到营销大咖
她开启了一种潮流文化
杨婷高中毕业时，国家打造航母是个全民热议的话题，作为一个女生，她却对此非常感兴趣。因此，上海交大多了一名船舶制造与海洋工程专业的川妹子，然而大学四年改变了很多东西，包括杨婷最初的想法。
从结果来看，大学毕业后，杨婷成为了亿滋国际（前身是卡夫食品）的一名员工，负责“奥利奥”“趣多多”等品牌的营销，最后成为高级品牌经理。这是杨婷毕业后的第一份工作，但显然品牌策划与船舶制造完全没有联系，那么是什么契机让杨婷发生这样的转变呢？
“那是大四的时候，亿滋来学校做了一场宣讲会。”杨婷介绍，当时宣讲人的一句触动了她，“虽然我们做的是食品领域，但传递给消费者的更是一种情绪，‘Make Today Delicious’。”杨婷对此的理解是，这个美味不仅是产品维度，也是传达给顾客的一种美味的情感体验。
这一理念打动了杨婷，她希望自己做的东西也能带给别人快乐，影响到其他人！事实上，这也为多年以后“小牌”的诞生埋下了伏笔，虽然杨婷此时并没有意识到。
小牌潮玩
3年后，杨婷离开了上海也离开了亿滋，来到了深圳和腾讯，成为一名广告营销人员，负责腾讯“创新”品牌形象的打造。如果说在亿滋的3年，为杨婷塑造了营销策划的专业知识和能力，那么在腾讯，杨婷完成了自身的蜕变。
在2016年，一段朱棣唱RAP的H5刷屏各大社交平台，这正是腾讯和故宫博物院的一次联动营销策划。而这一现象级营销案例正是出自杨婷和她的团队，杨婷认为，让年轻人的创意力量和互联网数字技术结合，让传统文化成为流行，将引爆年轻群体和文化圈，让更多年轻人对传统文化产生兴趣，也让整个行业开始关注传统文化的传承与活化。
“不客气的说，我们当时算是开创了一种潮流文化的联动模式。”杨婷撩了下头发，笑着说。
打造潮玩IP全产业链
满足年轻人精神消费
时间快进到2019年，在有了充足的积淀下，杨婷和团队中另外两名成员一起做出了一个重大决定——创业。就这样，“小牌”应运而生，两年来，小牌在成都、上海、深圳三个城市落地，目前有50多位创意十足的“小牌人”。
“小牌”的主营业务是广告创意与营销，短短两年内与腾讯、招商银行、OPPO、阅文集团等行业头部客户建立了良好互信的合作关系。在2020年底，“小牌”更被广告行业有影响力的媒体机构评为“2021值得关注的新锐代理商TOP 10”。
小牌-成都
成都分公司是“小牌”落下的第二子，同时也由川妹子杨婷负责运营，之所以会在成都建立分公司，除了杨婷来自成都外，更是看重了成都的文化底蕴和庞大的年轻群体。“作为一家文化公司，成都可以提供丰富的文化素材和思路。”
“无论多么宏大的叙事，都孕育自一个小而坚定的洞见。”杨婷表示，这是“小牌”理念，她希望“小牌”就是这个“洞见”。也正出于这样的想法，“小牌”成立后的主要业务除了杨婷熟悉且擅长的广告营销外，还增加了一个潮玩板块。
近两年来，在多方面因素的影响下，以泡泡玛特为代表的“潮玩文化”逐渐从此前的小众圈子变成如今的大受追捧的事物，潮玩也逐渐从一种商品演变成为一种符合年轻人精神消费的载体，潮玩公司也如雨后春笋般冒出，“小牌”正是其中之一。
“从狭义上来讲，大众定义的潮玩就是手办一类的物品，但我们认为潮玩最核心的是，满足年轻人在文化层面的一个消费和需求。”杨婷表示，“小牌”潮玩未来将以潮流玩具为原点，辐射年轻人的整个精神层面的文化消费。
而值得一提的是，基于杨婷团队在腾讯时积累的大量实践经验和优秀创意思维，公司去年推出的潮玩产品ERR兔就收获了一致好评，目前第三代ERR兔即将上线。同时，在5月份“小牌”还将推出3个全新的潮玩IP形象。另外，杨婷还表示，目前也有投资机构在与他们接洽，表达了对“小牌潮玩”的投资意向。
如今，杨婷致力于文化传播的脚步仍在继续，对于一个31岁的姑娘而言，谈“人生”略显厚重，但杨婷确信她已经找到了一条值得奋斗一生的主线。
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