全兴“兴宴”之旅完美收官 活态文化体验助力品牌深拓全国市场

五朝名宴“兴”中国。

9月3日，中秋团圆前夕，全兴“兴宴”之旅最后一站来到豫北明珠河南新乡，现场600余人共同见证了2024全兴品牌之夜圆满告一段落。

自7月30日全兴品牌之夜在河南郑州启动以来，全兴走进9个省市的32座城市，邀请上万人参与37场“兴宴”活动，累计授牌核心终端近千家，为C端市场带来穿越古今、生动可感、品味高雅的文化消费体验，助力全兴品牌焕新、价值回归与全国市场深度拓展。

以五朝文化兴宴 焕新老字号名酒价值

南下闽越、东巡苏杭、北临津门、西至陇中，在为期35天的品牌之夜里，全兴走过9省市32城，举办了37场“兴宴”活动。超万名商家、终端客户和核心消费者共襄“兴宴”，沉浸式品鉴宴饮风雅与和润酒香，深入挖掘宴席名酒的传统文化底蕴，为新时代餐酒融合发展找准现实路径。

上海糖酒集团副总裁厉家明表示，“兴宴”是全兴品牌升级战略的表现，对提高消费者在饮用全兴系列产品的体验感、增加渠道客户对全兴品牌的长期发展信心方面都有积极作用。

（上海糖酒集团副总裁厉家明）

“兴宴”热潮何以席卷全国重点市场？在业内人士看来，这与“品全兴 万事兴”的“兴文化”和中国传统文化的高度共鸣息息相关。

“人生得以须尽欢，莫使金樽对空月。”中国人谈及“兴旺”“兴盛”等积极情绪，常常与美酒相关联。无论是生日、满月、乔迁、嫁娶、升学、聚会等宴席场景，都要喝好酒来尽兴。

此次“兴宴”活动，全兴采集古今宴席文韵，与唐朝文会宴的文学之兴、宋朝弥月宴的人丁之兴、元朝连理宴的婚姻之兴、明朝鹿鸣宴的事业之兴、清朝千叟宴的礼孝之兴交融共振。

借助五朝名宴的文化脉络，全兴为核心消费圈层持续输出品牌650余年的悠久历史，用宴席场景蕴含的“兴文化”激活消费共鸣，通过餐酒融合体验回归白酒消费的饮用价值，深刻诠释“宴为史之兴、酒为宴之魂”，重塑全兴宴席场景的名酒话语体系，进一步提升鲜活的文化“软实力”，构筑深厚的文化“硬支撑”。

打造多维体验IP 发力C端传播场景

作为老八大名酒之一，全兴的历史文化宛若宝库，值得不断开掘。

从唐宋时的“锦江春”，到明清时的“薛涛酒”“全兴成”，再到1963年、1984年、1989年在全国第二、四、五届评酒会上荣获国家名酒称号，历经不断代的传承与发展，清雅、圆润、和顺、悠长的全兴酒成为穿越古今的盛宴名酒，折射出博大精深、璀璨夺目的中国宴席文化。

如今，通过创新打造“兴宴”IP，全兴又形成了一套“可观、可听、可闻、可尝、可记忆、可传播”的多维度、立体化名酒消费新体验。

餐酒融合上，米其林星厨带来精心设计的三道川菜，融入全兴的水源品质、产品特色和历史节点，升级非物质文化品味。市场氛围营造方面，全兴同步开展一系列品牌曝光、产品推广活动，利用多种户外媒介实现多维度形象覆盖，全方位提升“双节”前的市场感知度。

经过一个月高频率、高效率的品牌巡回之旅，“兴文化”的内生能量被极大激活，构建起润心入魂的C端传播场景，触达并获得更多消费者心智认同，成为美好宴会文化的传递者和丰富者，为行业提供了出色的活态文化消费体验样本。

市场版图新纵深 布局华东推进全国化

浓而不艳，雅而不淡，和润之美，历久弥新。四川从不缺少美酒，成都更是川酒的著名产区之一，全兴作为成都产区唯一的名酒品牌，不仅拥有别具一格的和润酒体风格，更有技艺、历史、人文类的非物质传承体系。

四川全兴酒业有限公司总经理朱悦表示，全兴将深度践行集团酒业板块发展路径和复兴目标，加强产品创新和文化赋能，发挥名酒品质优势，挖掘650余年历史底蕴，深度融入华东消费市场，为消费者提供一瓶满足品味和需求的宴席名酒。

（四川全兴酒业有限公司总经理朱悦）

纵观此次“兴宴”之旅，全兴以川酒的奋进之势走进9省32城，在华东大区江浙两省累计举办了6场次大型活动，并在苏州隆重启动老名酒战略合作仪式。不难看出，全兴在持续深化全国化布局之际，正着力华东市场建设，意在于传统优势市场之外强化布局长三角城市群，充分激发全兴在长三角地区的品牌活力及市场示范作用，构建鲁冀豫皖深耕细作、江浙沪协同引领的品牌增长新格局。

“以全兴，敬中国兴。”循着五朝名宴的历史盛景，厚植中国名酒的深厚底蕴，全兴将以“兴宴”为体验IP，持续完善、优化消费者参与体验，不断拉近品牌与消费者的距离，强化品牌互动和产品口碑传播，创造以服务为保障、以产品为根本、以顾客为中心、以文化为引领的“兴宴”体系，为川酒的振兴发展提供“兴”思路。