如何打造非遗的原创品牌？看蜀锦开辟非遗传承的新路径

封面新闻 记者 李雨心

“晓看红湿处，花重锦官城。”自西汉开始，温润富庶的成都就有了一个别称——锦官城。这是我国仅有一座以“锦”命名的城市，而蜀锦，已经成为成都基因和血液里的一部分。蜀锦作为我国历史上四大名锦中历史最悠久、影响最广的锦，在历经长达千余年的历史后，如何在当代焕发出新的生机？10月18日上午，以“洞见新非遗，传承新活力”为主题的第七届中国成都国际非物质文化遗产节非遗创意沙龙举行，成都蜀锦织绣博物馆馆长钟秉章亮相现场，以“非遗原创品牌的发展之路”为题发表演讲，分享到如何将非遗从技艺到转化为市场品牌。

“酒好也怕巷子深。”也是钟秉章在演讲过程说的一句话。千年以来，蜀锦一直是我国织锦艺术精品的代表，但当时间进入了21世纪，历史赋予非遗传承人承担古老技艺的责任，更对他们提出了发展和创新的挑战。钟秉章向到场的观众们分别展示了汉代蜀锦和唐代蜀锦的不同特点和纹饰图。“隋唐时期“丝绸之路”中西方文化源源不断的交汇融，致使这一时期的蜀锦，民间宫延设计师们创作了大量的中国文化与中亚、西亚文化结合的图案纹饰。”而不同时期蜀锦风格的变化，也说明了一点——文化的变迁是一个永不停息的现象，环境变迁必然对文化造成冲击。

那么，在文化交流和碰撞愈发频繁的当下，传承者该如何对传统技艺进行再创造，使其符合当代人的审美？钟秉章表示，蜀锦经过两千多年的发展，许多图饰至今无法超越，这些传统和技艺的积累也成为非常重要的遗产。“蜀锦的文化遗产及历代经典纹样、传统绝世技艺是链接传承与创新的桥梁,这些应该成为未来创新发展的一种核心资源。”

与此同时，传统技艺与现代设计融合也是必不可少的一环。如何在千年传承的古老技艺里寻找新生的活力?钟秉章强调到：关键在于是否抓住了匠人精神和锦绣基囚。“首先蜀锦的核心价值，即历代经典纹样和传世绝技，这是文化的根基。再来是在传统的基础上发展创造，产品设计也是很重要的。最后是商业模式，现代市场的运作手段，树立品牌形象及策划推广。这才是实现蜀锦的当代价值的过程。”

钟秉章也谈到，成都蜀锦织绣博物馆也参与了一系列的策划活动，目的就是将蜀锦传播给更多的受众。譬如与艺人鹿晗、林志玲合作，参与综艺《了不起的匠人》的拍摄。“必须遵循现代市场运行的基本规律，必须采用现代商业的市场运作手段树立品牌形象及策划推广。”钟秉章总结道。