成都武侯祠博物馆馆长谢辉：“成渝文旅新地标”不仅是景点，更是新业态

封面新闻记者 杨帆

在今年国庆长假期间，重庆的洪崖洞、磁器口、长江索道成为成都游客打卡热门地；而成都的武侯祠、宽窄巷子和都江堰则受到重庆游客的钟爱。如果说成渝地区双城经济圈是一串璀璨的项链，那成都的三国文化则是璀璨项链上的耀目瑰宝。

11月18日，经过一系列网络投票和专家评审后，“成渝文旅新地标”五大榜单重磅发布，成都武侯祠•锦里和成都武侯祠博物馆馆长谢辉分获“成渝十大文旅新地标”和“成渝十大文旅领军人物”两项大奖。在颁奖典礼举行前，谢辉馆长接受了封面新闻记者的独家专访。

“成渝十大文旅新地标”获奖者合影

“文旅十大文旅领军人物”获奖者合影

盛赞文旅地标评选，联动川渝地区的集群效应

新出炉的“成渝文旅新地标”包括“成渝十大文旅新地标”“巴蜀文化旅游走廊新地标”“成渝十大文旅领军人物”“成渝十大文旅产业地标”“成渝潮流新地标”五大榜单。主榜单“成渝十大文旅新地标”聚焦成渝地区双城经济圈，寻找推动经济与社会相互协调、自然与人文相融共生、高质量发展与高品质生活相得益彰的标志性地标；“成渝十大文旅领军人物”则以创新、引领、驱动为前提，寻找成渝地区双城经济圈建设中推动文旅行业发展、具备社会责任感、乘风破浪的先锋人物。

作为在业内颇具影响力的文博人，谢辉馆长首先对此次评选活动给予了高度评价。他称，成渝两地既有着割舍不断的深厚历史渊源，也是当今西南地区的“双子星”，在文旅产业逐渐成为国家支柱产业之一的今天，通过“成渝文旅新地标”评选活动，公众可以看到成渝地区拥有丰富的文化旅游资源，具备打造现代文化产业、旅游产业体系的良好基础。

两份沉甸甸的证书

谢辉馆长说：“本次评选出的文旅新地标，是成渝地区具有发展较成熟、具有较高影响力的旅游目的地。通过这一活动，能够进一步激发这些新地标的引领带动作用和辐射能力，各地加强交流协作，推动资源、技术、产业、人才互动共享，形成以成渝发展主轴为核心，联动整个川渝地区的集群效应。”

在谢辉馆长看来，“成渝文旅新地标”绝不仅是景点，而是在文旅深度融合的大环境下，既具有厚重的文化内核和较成熟的业态，同时文化的发掘传承和旅游环境已经形成相互促进的良性循环。“把以文促旅和以旅彰文发挥到较高的水平，文化成为旅游事业发展核心推动力，旅游目的地成为文化传播传承的重要场所。”

成都武侯祠博物馆此次勇夺两奖名至实归

成渝文旅交融，重庆市民有望家门口逛“成都大庙会”

不久前，重庆龙力巴国城文旅与成都锦里签署了战略合作协议，以后重庆人足不出户就可以在家门口赶成都武侯祠大庙会，而成都市民也可以感受来自重庆正宗的民俗文化。谢辉馆长介绍，双方将在巴蜀文化融合研究、大型非遗民俗活动打造、协同营销等方面开展深度合作。武侯祠成都大庙会已经举办16届，拥有较高的知名度，龙力巴国城方面有意引进大庙会的形式，并借助武侯祠成都大庙会的优质资源，打造属于巴国城的节庆品牌。

谢辉馆长说：“巴国城是国内最大的巴文化仿古综合体，具有文旅融合发展的良好基础，双方的合作是强强联合，共建共享，于双方建设巴蜀文化旅游走廊核心坐标均具有重要意义。双方可以合作开发文创产品及系列品牌，共同策划精品活动及高端论坛，实地联动，网络互通，相信会给成渝两地观众带来不一样的精彩体验。”

每年成都大庙会都是这座城市春节的“门面”

分享经验，“解锁”博物馆文旅融合的四大秘诀

多年来，成都武侯祠博物馆和锦里的文旅融合在业内受到极大赞誉和关注，谢辉馆长也谈到了这方面的宝贵经验。他说：“锦里是武侯祠博物馆三大功能区之一，现每年接待观众超过千万，是成都著名的文化旅游名片。在锦里的打造和发展过程中，我们认为一是重视文化内核，内容是以文促旅的核心。锦里之名源于蜀汉锦官城的设立，其打造是立足于明清建筑风貌、川西民风与传说和三国文化元素的高度结合，游锦里，在形式和内容上均是一场文化之旅。”

此外，谢辉馆长还谈到了功能定位的重要性。比如锦里的定位是民俗区，在武侯祠博物馆，文物区作为三国文化遗产区，西区作为三国文化体验区，三个区域功能上协调互补、相得益彰。

第三个“秘诀”则是建立完整丰富的产品体系。第四则是宣传推广的重要性，“围绕观众及广大三国文化爱好者关注热点和兴趣指向，紧密联系各级媒体，开拓互联网信息发布渠道，在传统节庆和重要活动期间实现电视媒体、平面媒体和网络媒体三方聚焦、持续跟进的宣传效应。”

成都武侯祠博物馆

成都武侯祠博物馆每年都要举行数场极有影响力的展览

填补空白，全国三国文化遗存调查有突破进展

2011年，成都武侯祠博物馆启动了全国三国文化遗产现状的调查，现在这个项目也取得了不少阶段性成果。谢辉馆长称，“全国三国文化遗存调查”是武侯祠博物馆近年来重大科研项目，作为国家文物局授牌的“全国三国文化研究中心”，成都武侯祠博物馆力求通过这一项目，摸清全国甚至东亚、东南亚三国文化影响区域三国文化遗存的基础情况，形成最全面的原始资料，并开展深入学术研究。

据了解，目前这一项目已经完成四川、云南、贵州、重庆、湖北、甘肃、陕西7省市超过600处三国文化遗存的调查工作，出版了《全国三国文化遗存调查报告（成都地区）》和《图说诸葛南征》两部报告。

“明年我们还将出版《全国三国文化遗存调查报告（蜀汉卷）》，将我们已整理完成的蜀汉疆域内三国文化遗存现状、历史渊源、发展演变及文献资料集中公布，为进一步深度研究和旅游线路规划提供了坚实的基础材料，填补了国内三国文化及三国文化遗存研究方面的多项空白。”谢辉馆长说。

三国文化不仅是成都武侯祠博物馆的“魂”，更是成都的“魂”

多管齐下，《鸿图之下》助力推动文化产业发展

最近，成都市与腾讯签署协议，成都与腾讯“新文创和智慧城市”战略合作正式开启。与此同时，腾讯旗下首个三国题材沙盘战略手游《鸿图之下》，也宣布与成都武侯祠博物馆达成全面整体合作。

谢辉馆长透露，成都武侯祠博物馆与腾讯的合作其实不仅在于《鸿图之下》一款游戏，更多的在于将三国文化元素以更新颖、更容易让人们接受的方式展现出来并推广出去，设计更加多元的人物形象，挖掘人物形象背后丰富的历史故事，搭建沉浸式体验馆。

成都武侯祠博物馆举办的“诸葛创意集市”

谢辉馆长说：“这些都将在明年的武侯祠成都大庙会中有所体现。我们制定了国际化、智能化的提升规划，明年将加强品牌建设，继续举办‘三国季’、诸葛创意集市和文创大赛，推动锦里业态布局调整，打造喜神系列、智圣系列、非遗系列和大运会系列等特色文创，引进国际知名品牌和设计，举办高水平设计艺术和产品交流推介会。”谢辉馆长认为，加速推动文化产业发展是博物馆贯彻新发展理念，推动自身高质量发展的必然趋势。