封面新闻记者 姚瑞鹏
郑钦文
8月4日凌晨在巴黎奥运会网球女单决赛中，21岁的中国选手郑钦文战胜对手，夺得了中国网球史上的首枚奥运单打金牌，恍惚间让中国观众想起“李娜时代”的点滴。如今2023年赞助收入近4000万元的郑钦文，最有希望成为下一个“商业价值女王”人选。而业内人士对记者表示，中国体坛对郑钦文这样的超级明星存在着市场需求。
郑钦文战胜对手比肩李娜
2023年赞助收入近4000万元
北京时间8月4日凌晨结束的巴黎奥运会网球女单决赛中，21岁的中国选手郑钦文战胜对手，夺得了中国网球史上的首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史。在巴黎奥运会前，郑钦文已经在年初的澳网赛场上闯进女单决赛，成为继李娜之后又一个闯进大满贯单打决赛的中国选手。
网球是世界三大商业化球类运动之一，在全球范围内拥有超高的赛事热情。据国际网球联合会数据显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。庞大的网球人口也让各大企业品牌看到了市场潜力。
值得注意的是，在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手，网球的商业认可度由此可见一斑。在此次夺冠后，多个企业品牌在社交媒体上向郑钦文送出祝福。记者盘点在此次巴黎奥运会前，郑钦文已手握近10个重要品牌的合作。
在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和近4000万元人民币赞助收入排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。而此前李娜曾以1820万美元收入，跻身福布斯女运动员收入排行榜第三，其中商业收入高达1500万美元。郑钦文也是继李娜之后，第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。如今刷新中国网球女单纪录的郑钦文，商业价值或许会更高。
在商业人士看来，网球运动的对标人群更受品牌喜欢，“网球运动是需要一定经济基础的，热爱网球的受众人群能接受一些稍高单价的商品。”四川体育产业集团品牌规划师张辉表示，郑钦文这样的运动员十分受到劳力士等品牌的喜欢。
记者盘点，目前与郑钦文有合作的品牌大致有耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
表达能力较好的郑钦文
或成下一个商业价值女王
体育明星一直是受到企业青睐的代言对象，而郑钦文的身上，几乎集齐了所有有利于商业价值提升的正面要素。“她的表达能力很好，英语也好，国际化成长背景和网球运动很契合。”张辉表示，更重要的是，她的活力形象，成长经历，展现出来的正向形象和大多数品牌的文化朝向是一致的，中国体坛对郑钦文这样的超级明星存在着市场需求。
据媒体报道，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌去年收入也超过1.5亿元，按此推算，去年奖金加代言赞助收入已超5100万元的郑钦文，今年收入破亿并非不可能。
而郑钦文背后的体育经纪公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员，极为擅长商业运作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的经纪公司。如今在夺冠后郑钦文或将成为下一个“商业价值女王”。
评论 13
花花世何必当真 2024-08-05 发表于四川
网球界的希望之星！
天空的0孩 2024-08-05 发表于四川
她才21岁啊，真的是前途一片光明！
飞扬小雨 2024-08-05 发表于四川
这样优秀的运动员，不接下泼天富贵，还有谁配。她的金牌，是中国代表团目前来说最有排面，最有含金量的一块。关键是她是跳出体制外，像李娜那样完全按照市场规则发展出来的。怎么样的奖励，她都担的住。