刘红兵：从媒体智库迈向智库媒体 实现“融媒”到“智媒”的飞跃

封面新闻记者 钟雨恒

随着媒体融合的进程加快，如何实现由融媒体向智媒体的飞跃是传媒业界共同探究的命题。

11月16日下午，第十三届中国传媒年会上，南方报业传媒集团党委书记、管委会主任刘红兵发表了题为《媒体智库与智库媒体》的主题演讲。演讲中，他结合南方报业传媒集团在媒体智库建设方面的探索，详细阐述了当今主流媒体建设媒体智库的必要性和优势，以及如何从媒体智库迈向智库媒体的思考。

南方报业传媒集团党委书记、管委会主任刘红兵发表演讲。

刘红兵认为，主流媒体开展智库建设，首先是基于传统媒体实施融合转型的内在需求，同时也是我们发挥自身优势所做出的战略抉择，在当下，更是主流媒体响应国家战略的有力举措。

他建议道，“对于主流媒体而言，建设传媒智库，就是顺应分众化、差异化传播趋势，通过推出个性化、对象化、订制化的内容产品，提供高品质、专业化、特色型的智慧服务。”

建设媒体智库并不是“一纸空谈”，更要求主流媒体在实践中不断推进智慧转型。演讲中，刘红兵介绍，南方报业传媒集团已经逐步打造了包括南方经济智库、南方法治智库、南方城市智库、南方教育智库、南方党建智库等在内的系列传媒智库，积极顺应媒体融合发展趋势，大力推进以智库化、智能化为标志的智慧转型。“智库的影响力，最终要靠产品来说话”，刘红兵谈到。

目前，媒体融合的进程正在加快，如何实现由融媒体向智媒体的飞跃是全国各大传媒集团亟待探索的方向。刘红兵认为，从“传媒”迈向“智库”，再以“智库”来倒逼“传媒”的升级变革，真正实现“融媒”到“智媒”的脱胎换骨，打造新型主流媒体，是传统媒体下一阶段努力的一大方向。

他以南方报业传媒集团为例，认为至少要做强三个平台：一是党媒宣传平台；二是立体传播平台；三是数据服务平台。同时，三个平台之间相互支撑相互促进形成发展闭环，“以党媒宣传平台的权威性、影响力促进线上线下立体传播和数据智库服务；以立体传播扩大党媒宣传、数据服务的覆盖面和抵达率；以数据服务提升党媒宣传和立体传播的信息密度与内容品质，让新闻作品成为思想作品，让新闻生产成为文化创新，以新产品、新服务体现新型主流媒体的新能力、新价值。”