月饼礼盒“浮夸包装”真有必要？ 专家：创意也该适可而止

封面新闻记者 申梦芸

中秋已至，又到了吃月饼的时节。但在市场上，出现了越来越多的“浮夸”月饼，不乏“大盒配小饼”，包装价值超过月饼本身

“大盒配小饼” 月饼包装 玩出新花样

中秋前夕，成都市民刘女士收到一份特别的月饼礼盒。

相比传统的月饼礼盒，这个盒子更大，更沉，可拆开一看，里面却只有小小的4块月饼，这让刘女士觉得有点纳闷。

除月饼之外，盒子里更多的空间，装着一些附赠品，包括陶瓷杯等。相比之下，月饼更像是赠品。“现在的月饼都这么浮夸了吗？”刘女士说。

刘女士所遇之事，并非个例。

成都一家科技公司技术人员小黄，近日收到来自公司发的中秋福利。一个类似蛋糕盒的菱形大盒子里，分有上下层，一层装着6块不同颜色的圆形月饼，其中还有夹杂着一个纸条上写着：技术信仰。另一层装着附赠的几个卡通玩偶。

对此，他在朋友圈中表示：“这是我见过最有创意的直男月饼。”同时，他也觉得创意有点过头了。“花里胡哨的，关键是味道还一言难尽。”他告诉记者。

高级食材入料、变身时尚皮包…

月饼礼盒价格并不便宜

据记者走访，这些礼盒包装的月饼，市面上的价格并不便宜。

记者走访成都的月饼市场发现，散装月饼价格大概在10元/块，手工现制月饼4元/块、6元/块。

而加上浮夸包装后的月饼，身价立刻窜高，价格从100元到999元不等。

其中某品牌的一盒典藏款月饼，这款礼盒中共有10种不同馅料的月饼，其中有两种相比其它的馅料十分吸引眼球，一款是鲍鱼酥皮月饼，一款是XO干贝酥皮月饼。这款共13枚月饼的礼盒售价999元/盒。

而另一月饼品牌，标注为“正在热卖”的月饼礼盒，售价668元/盒，翻开来看，里面只有13枚月饼。与口味相比，更引人注目的，是这款月饼的包装盒，不仅描龙画风，还有硕大的牡丹。

记者走访发现，如今市面上的月饼主要采用塑料、纸盒、木盒、铁盒等包装形式。而某著名咖啡品牌则推出了一款月饼礼盒，直接“插队”时尚界，这款月饼盒从外观上看就是一个女士皮包，打开之后，里面更是有白瓷杯、彩色釉瓷香炉或是丝巾，这款月饼礼盒的售价更是高达1380元。

月饼礼盒中装的附赠品

月饼“浮夸包装”真的有必要？

2010年4月1日，我国实施《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准，要求糕点类包装层数应在3层及以下，包装空隙率不超过60%；除初始包装之外的所有包装成本的总和，不应超过商品销售价格的20%。

几年前，月饼的过度包装，曾遭受不少质疑。近年来，过度包装虽有所收敛，但花样繁多的“浮夸”包装，也令人生疑。

在一部分消费者觉得“创新有点过头”的同时，也有消费者认为，创新的包装还可长久使用，不会产生浪费，应该不算过度包装。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前，中国的月饼市场已经进入高度的同质化阶段。在此背景下，打造差异化产品已经成为很多企业必须要考虑的一件事情。

但是，国家在产品过度包装上其实已经有了明确的指引，让整个产品回归到它的价值所在，回归到它的品质本身。对此，朱丹蓬认为，在创新产品包装方面可用四个字来表达：适可而止。