视听·封云⑩｜芒果TV蔡怀军：《姐姐》让“乘风破浪”成为了被唤醒的全民精神

封面新闻记者 荀超

今年热播真人秀节目《乘风破浪的姐姐》，以75.5的播映指数，高居“2019年-2020年上半年上线网络季播长综艺TOP20”的首位，备受业内和观众关注。

10月14日下午，第八届中国网络视听大会“网络视听精品创作高峰论坛”上， 芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军发表题为《芒果TV：挺进主战场，抢占新赛道》的主题演讲，提出“做一个内容必须能解决一个社会问题或关照一个社会现象。”

他以《乘风破浪的姐姐》为例，称这部今夏捕获全民关注的爆款节目，就是芒果TV积极践行号召的最好说明。节目很好凸显出新时代女性的风采，传递积极向上的价值观、拼搏奋斗的精神，还吸引了各行各业的青春榜样加入进来，让“乘风破浪”成为了被唤醒的全民精神，达到了社会效益和经济效益的统一。

除了《姐姐》，芒果TV还推出了《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《新生日记》等为代表的综艺节目，贴近年轻人生活，引领正向价值观；也从观众喜闻乐见的角度推出了一系列主旋律新闻纪录片。其中，《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅》《我们站立的地方》《功夫学徒》《石榴花开》更荣获了此次广电总局颁发的2019年度优秀网络剧、年度优秀网络纪录片殊荣，《闪耀的平凡》（第二季）则入选了“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目片单。

蔡怀军认为，芒果TV之所以能做抢占新赛道的操盘者，它背后的必然逻辑是芒果生态，总结起来包括“建立相对闭环的工业化生产体系”、“建立坚不可摧的智能中台”、“建立开放共赢的合作体系”、“建立步步领先的商业模式”。

他介绍，芒果TV一直牢牢掌控内容生产的全部流程和各个环节，目前拥有20个节目制作团队、12个影视制作团队和25家“新芒计划”战略工作室，是其最核心的战斗力和竞争力，再辅之以灵活多变的制度（如工作室制度）和激励机制来最大限度激活团队创造力，芒果内容时刻呈现出欣欣向荣的创新状态。仅2020年上半年，芒果TV在用户观看时长综艺TOP10中占据5席，TOP100中占46席。在技术上，芒果TV近年积极布局5G、AI，自主研发互动剧制作平台，推出国内首档互动侦探剧《头号嫌疑人》，为内容提供了更广阔的发展空间。

在这样一个良性循环机制下，芒果TV也始终抱着开放共赢的合作心态，积极合作和探索。今年，芒果TV开始全力打造“小芒”电商，进一步深化内容、平台和品牌的联合影响力；重构影视剧生产体系，启动“芒果季风计划”； 芒果TV还升级了“大芒计划”，打造“芒果学院”，将UGC内容爱好者培养成顶级PGC制作人；聚焦悬疑IP，打造明侦剧本杀主题店，探索线下实景娱乐……这些新赛道和新布局使得芒果生态更加日趋完善，构建起常变常新、与时俱进的商业模式。

谈及未来，蔡怀军总结，芒果TV“将继续以党媒姓党的初心、守正创新的恒心、深化改革的决心，挺进主战场、抢占新赛道，谱写芒果伟业的新篇章。”