商业场｜成都首店数量创五年新高，首店能级跃升、 业态融合创新成新趋势

封面新闻记者 张旋

近日，成都零售商协会与上海中商数据联合发布《2023年度成都首店经济发展报告》。报告显示，2023年成都的首店总量达到了813家，创下了近五年的新高，在全国城市中稳居第三，仅次于上海和北京，彰显出成都作为西部地区消费中心城市的强大吸引力和活力。2024年，成都商业领域对首店的投入与期待仍在持续升温，首店经济正成为推动城市消费潜力挖掘、市场消费活力激发的重要力量。

老牌商业持续加码首店能级 新开商业打造首店矩阵

成都作为西部地区的消费中心城市，一直以其独特的商业氛围和强大的消费能力吸引着国内外品牌的目光。2024年，无论是老牌商业地标还是新开商业都持续在首店引入上发力。

2024年，成都太古里、成都银泰中心in99等知名商业地标，纷纷迎来一系列首店品牌入驻。成都太古里将陆续开出全球首家 FILA ATELIER 最高级别店铺、goldwin西南首店暨中国区最高级别旗舰店、HANYING中国首店、KEEN西南首店、LOEWE全球顶级旗舰店、老鼎丰西南首店、Marc O’polo品牌全系列旗舰店中国首店、Mardi Mercredi西南首家旗舰店 、PopSockets西南首店、四面泰西南首店。成都银泰中心in99也将迎来川久保玲中西部首店、FENDI CASE西南首店、BROMPTON城南首店。

同时，新兴商业项目如2024年4月20日开业的龙湖成都东安天街，基于对项目的清晰定位与客群需求的深度挖掘，致力于打造首店矩阵，通过差异化策略满足消费者对品质生活的期待。东安天街商业楼层分为地上4层及地下1层，其内部针对每一层的品牌组合与定位客群都进行了细分，近300家签约品牌，60%区域首店率。开业两日，东安天街总客流40.1万人次，总销售额2567万（不含汽车销售数据）。

在主力店的选择上，引入邻你生活、联娱（LIONU）影城、HAILE海乐健身三大区域首进品牌，并携手音乐派KTV、C翻乐园、元气总动员为消费者呈现更加多元的休闲生活漫享空间。

首店业态融合创新  选址聚焦非标商业

除了数量上的领先，成都首店经济也呈现出新的发展趋势。首店业态更加创新，选址更加关注非标商业。

凯德广场·新南为贴合年轻消费客群对社交属性的喜好需求先后引入众多城南首店创新品牌，轻户外运动品牌—爱棵米、新宠物社交撸猫集合店—猫力给、活烤鳗鱼自助餐厅—和牧吉市及当下人气TOP新型茶饮品牌—霸王茶姬，JONIWOOL、Acupuncture、Pipinghot等社交优质潮流品牌也陆续亮相，累计新调整品牌面积超1万余平米，占比35%，以更具“尝鲜力”的餐饮矩阵、更具“活力”的运动效应带动更具“参与感”的消费体验。以“社交+”为切入口，创造一个愿意聚集、愿意停留的城市活力据点。

作为成都首个主力打造运动友好购物中心的商业体，凯德广场·新南围绕“运动+”、“社交+”核心理念，不断链接新兴品牌、优化组合配套业态，打造丰富的社交类运动主题活动。

国际锦标赛参赛单位UP滑板在项目南广场开设了成都首家滑板平地花式和BMX小轮车综合训练场——UP极限公园，吸引了众多滑板爱好者聚集“冲浪”。4月20日，凯德广场·新南联动多方发起的“首届新南99”骑行挑战赛在全城瞩目中热力开赛。本次活动吸引了超过200名骑行爱好者的积极参与，辐射影响力覆盖超过千人次。

此外，成都首店在选址上也呈现出新的特点。2023年，57%的首店分布在沿街商铺而非集中商业区域，品牌在选址上更加关注非标商业。

2023年，非标商业—成都祠堂街艺术社区开街，引入了波兰俱乐部文化时装品牌MISBHV中国内地首店、美国顶级户外品牌Patagonia西南首店等10家首店。另一非标商业的代表天荟万科广场锚定最前沿的Z时代群体，开业至今引入65%全国及成都首店，90%城东旗舰店。2024年陆续开出Kaalixto线下首店、OARISM全国旗舰店、ARMY LOGIC全国旗舰店。