长城故事会 ▏茄人茄话⑦：长城优品生活馆 新的“城市会客厅”

有一种生活方式叫成都！无论是春熙路的繁华锦绣，锦里的花团锦簇，还是宽窄巷子的川流不息，它的精致、和暖与温文尔雅总被人津津乐道。

传统之上是优品！很难用一个词来定义“优品生活”，并不能说多金优越就享有优品生活，也不能说平凡简单就算不上优品生活。究竟何为优品生活呢？不妨去四川中烟长城优品生活馆切身感受一番。

一

迎合受众

又一次品牌进化蓄力

2017年12月，在创新驱动成果汇报会暨媒体沟通会上，四川中烟向全行业、全社会骄傲作答：四川中烟用一年时间力创行业“四个第一”（第一家规模生产并出口加热不燃烧烟草制品，第一家填补行业烟斗烟丝空白，第一家建成开放中国雪茄博物馆，第一家推出嗅烟产品），并郑重宣布全力谋变“优品生活服务商”。

站在新起点，面对消费升级，市场呈现个性化、差异化发展以及日益增长的美好生活需求，四川中烟作为全国唯一全品类烟草和非烟制品企业，沿着优品生活服务商大未来砥砺奋进，长城优品生活馆应运而生。

一子落定，创新棋局方能满盘皆活！

长城优品生活馆，被誉为全国首家烟草集合店，优品生活方式新载体。它是四川中烟企业和品牌形象展示中心、长城雪茄展示与定制中心；也是产品展示销售平台、长城雪茄消费体验平台、新型烟草制品展示销售平台、加热不燃烧烟草制品展示体验平台。

作为中国烟草新零售新物种，长城优品生活馆是一家以雪茄烟草文化为主题，展现自我、个性和生活情趣的优品生活新概念烟吧，极富想象力和创造力，是一种烟草、咖啡、文化与生活的完美结合，带来独一无二的消费体验。

坐落于成都金融城CBD核心区，高端引领人群汇集地段，迎合“讲究生活品质、收入中上以及认同宽窄品牌”的受众，长城优品生活馆的出现，实现了四川中烟期望依靠自己的终端将目光前移，触角延伸到市场前线、直面消费者的目标，为又一次品牌进化蓄力。

当然，延伸新业务意味开辟新的营收通道，也面临一定经营风险，但四川中烟真正想做的，可不仅仅是一个烟草精品示范店那么简单！四川中烟秉承优品生活的服务精神，不断提高附加值——它是四川中烟的城市会客厅，也是烟草、咖啡、轻食、书籍与文创产品五大生活元素完美融合者。

二

自成生活

延续宽窄与灵动风格

优品生活馆的Logo将品牌原有标志再塑，金色埠城盘旋于绿色山峦之中，寓意品牌致力于打造最精致的产品与最雅致的空间。依次类推，优品生活馆打造了统一的企业视觉识别系统，让这里的一切自成系统，自成生活。

优品生活馆延续“宽窄之间，灵动自如”的企业风格，结合“集合叠加、开放闭合、和谐融合、造景借景”的设计腔调，将明竹隐墙契合于林盘之中。在这里，我们可以观花、听雨、闻香，品“长城”雪茄，喝蓝山咖啡，读经典书籍，食健康轻食，感宽窄文化。在长城优品里，发现生活乐趣！

踏进生活馆开始，浅咖啡色点缀淡绿色的装潢，优雅又不失轻快；极富特色的大厅、吧台、贵宾室、雪茄恒温恒湿保湿房组合，将成都独特的文化元素融于其中。对“宽窄”、“长城”品牌的粉丝来说，这里不仅是更新、更酷的消费场所，更是散发四川烟草味道的栖息地。

哲学有一句名言：人是万物的尺度！优品生活馆之优，既是“优遇”，也是“优雅”，更是“悠然”；优品生活馆之品，既是“品质”，也是“品牌”，更是“品味”。

三

遍地开花

经营效益增幅30%左右

随着长城优品生活馆影响力日益扩散，零售门店加盟模式成为其快速发展的重要助推力量。如今，长城优品生活馆已经在全国多个省份落地生根。

众所周知，茄客群体消费能力普遍较强，配合对于雪茄的浓厚热情和对市场蓝海的判断，以茄客为中心，长城优品生活馆的口碑得以迅速扩散。

统一标识、统一设计、统一服务……四川中烟对于每一家长城优品生活馆的打造都精益求精，本着对长城雪茄负责，对合作商家负责的态度，以优惠促合作，以互助促共赢。青海、江西、上海、广东、江苏、河南、内蒙古、云南、湖南等省市都已经实现了长城优品生活馆的落地，而经营者在年限内享有的独家经营权，更成为了盈利的重要保障。

长城优品生活馆成都机场T2航站楼店是加盟经营效益明显提升的典型代表。曾经的机场零售店完全无法体现自身特色和优势，随着加盟长城优品生活馆，全面进行门店设计改造，形象品味得到提升，店铺信誉也与长城雪茄品牌互为依托，经营效益增幅30%左右，迅速增开了T1航站楼店。

跳出了固有销售体制，长城优品生活馆以文化盘活了雪茄形象，以新零售业态将雪茄营销融入文化营销、休闲营销之中。这是长城优品生活馆给出的答案，这是属于“长城”雪茄的诗和远方。

长城优品生活馆（中海店）