商业场｜以花为媒，成都商场场景焕新、融合营销引客至

封面新闻记者 张旋

清明节即将到来，假日寻花，不仅是景区、公园的专属，成都商业也同样繁花似锦。商场、品牌纷纷以花为媒，创新消费场景，打造充满花样的生活方式，为市民带来别具一格的春日体验。封面新闻记者近日走访了成都多家商场，发现花卉元素已深深融入商业运营中，成为连接品牌、门店与消费者的重要桥梁，吸引客流的同时，也赋予了购物体验更多的情感色彩和文化内涵。

以花为媒

商场打造花景升级消费场景

万物生是王府井购中心科华店自2016年起每年春季都会举办的春夏时尚发布活动。2024万物生花植生活艺术节，以梵高的油画花园为灵感，采用了20余种春季代表性的花卉，在商场中庭打造了近260㎡的沉浸式春日幻彩花园，让消费者在商业场景里就能体验到春日繁花遍野的美景。

王府井注重消费者在现场的交互体验，打造松弛有趣的活动——花花生活主题市集买手店。以花园场域为空间邀请了30+花艺设计师及品牌主理人组成两场春日限定快闪。每场活动都由2场互动分享+2场MINI展览+12个品牌市集组成，让顾客有的看、有的拍、有的玩、有的逛，呈现轻盈松弛的活动氛围。赏花的同时，还能追星，2024万物生开篇，门店联合亚洲音乐台成都FM96.5打造《超级明星直播间》，开启春日持续闪耀，让粉丝/顾客与明星近距离接触。王府井将通过与亚洲音乐台的持续合作，打造丰富的明星IP阵容，吸引更多的粉丝和消费者关注，让万物生打造的消费场景和生活方式向多元化迈进。

“2024万物生携手国内植物装置美学头部品牌“植造成都”、Asia FM 亚洲音乐台、阿柑生态社区共创全新的消费场景和新生活方式体验。借鉴前两届万物生活动的经验，我们将聚焦消费者对于生活方式追求的变化，将万物生作为品牌、门店、社群、顾客连结的纽带，传递环保、轻质、生命、融合、生态等理念，与万物共生，让万物同见。”王府井购物中心科华店相关负责人接受封面新闻记者采访时表示。

晶融汇购物中心近日也上新了花花市界-鲜花市集，现场除了大型的花朵装置可以拍照外，更有手工原创的精美首饰、超可爱的手工陶瓷杯、限定植物鲜花品牌植来植去、兰塔自然艺术博物馆、大地之物齐聚，在市中心赏花逛街两不误，春日打卡新去处。

公园+商业

以花为景焕新商场春季营销

成都SKP在商业项目中创造了一个占地达14.2万㎡，密集种植的城市森林。利用场地的下沉性质，将外围紧邻城市环境并且非建筑屋顶的区域，打造为成都SKP花园。该花园以织锦艺术为灵感，多样软景空间串织多样景观，从“织景”演化为“植锦”。绿化覆盖率达70%， 33个极具特色的景点为市民提供一个可以漫步放松、拍照打卡、享受自然的生态空间。

除了成都SKP花园，商场内亦设多处花景，成都SKP中央广场花市、成都SKP（北馆）2F小花园，都可以尽情领略春日的美景。

此外，依托春日绿意，成都SKP内多品牌开启春夏秀场，在迷石森林瀑布流动中呈现2024春夏系列产品。与绮丽花园同频，自成景致。

铁像寺水街以公园式文化商业为规划理念，以“城央活水漫游社交艺术空间”为主题，打造公园游憩型体验商业地标。步入春天，铁像寺水街，繁华一片。桃花似袅袅绯烟，红叶李如雪花飘舞，垂丝海棠的粉红与素白交织，而一期的升庵紫藤，早已绽成一片紫色天幕，杏花、紫薇、玉兰、梨花……几乎每隔几日，便会有新的花卉盛开。此外，古树新绿，蕨类、乔木、藻类……点缀其间，充满山野自然的意趣，它们和这里的花朵搭配成，水街最具自然性的景观。

依托春景，铁像寺水街春饮、春茶、春装推出优惠，漫步其中，品味春茶，嫩蔬，感受春天的味道。

图片来源：成都SKP 成都铁像寺水街  王府井购中心科华店  晶融汇购物中心