“夏日乐挑战”决赛热力登场 Z世代“玩”出运动新态度

8月23日，运动生活方式品牌lululemon发起的2025年 “夏日乐挑战”全国总决赛于成都收官。从各区域赛中脱颖而出的八支队伍在成都东郊记忆展开巅峰之战，最终“八级大狂风队”获得全国总冠军。当日，成都潮流文化地标东郊记忆化身“热汗运动场”，丰富多元的运动体验吸引超三千人次市民和游客热情参与。游泳世界冠军汪顺亲临现场，除了为获奖队伍颁奖，更首次尝试“单人橄榄球四分卫挑战”，精彩的投球引来阵阵欢呼。他还与昔日队友、lululemon大使王健组队，协作完成比赛动作“球转乾坤”，默契的配合让全场沸腾。

2025年6月，lululemon正式宣布携手品牌大使贾玲、游泳世界冠军汪顺启动2025年“夏日乐挑战”主题活动，倡导“动起来，感觉好就好”的运动理念。这一标志性年度社区盛事横跨整个夏天，活动覆盖全国42个城市、161家门店，吸引了超万人积极报名，以热汗之名联结彼此。8月，lululemon“夏日乐挑战”收官之战落地成都，延续这座“世运之城”的运动热潮。为此，品牌因地制宜，巧妙融入丰富的川渝元素，致敬鲜活多元的本地文化，尽显“体育之都”的蓬勃活力。例如，本届总决赛项目融入了“扁担”、“蒸笼”、“麻将”等生活化道具，让训练更具趣味。现场“好耍运动场”体验区结合非遗竹杖元素，并巧妙改造世运会项目“浮士德球”，带来东西方运动文化交融的新体验。

在现场观赛的95年出生的IT从业者王先生表示，作为健身爱好者，本来是冲着专业挑战赛来的，结果被现场的川渝巧思圈粉了。品牌把麻将元素融入团队协作项目特别妙，摸牌、摆牌的动作既考验反应又讲究配合，这不就是咱们成都人“耍中见智慧” 的生活哲学嘛！整场活动下来，能明显感觉到lululemon不是在单纯做运动赛事，而是在用年轻人喜欢的方式解读在地文化，这种 “体育 + 文化”的融合真的很打动人。在校大学生小萌表示，“之前总觉得运动品牌的活动都很严肃，没想到这次能玩得这么开心。lululemon 把我们平时生活里的东西都变成了运动道具，让我突然发现原来健身可以这么有创意。现场每一个参与者都玩得超投入，这种全民参与的氛围特别棒，感觉真正把‘夏日乐挑战’的‘乐’字落到了实处。”

好耍运动场的“Z世代解构法”

激烈比赛之余，lululemon在东郊记忆公园打造了免费对公众开放的“好耍运动场”和“夏练能量场”。全天玩乐不停歇，带领人们感受一起动起来的乐趣，点燃全民健身的热情。“好耍运动场”结合成都在地化元素，“深海行船”“球球齐接招”“智推十三幺”“跷板夺铃”“骑魂觉醒时”等兼具趣味和挑战的项目邀请大家玩到尽兴。同时，在“夏练能量场”由lululemon大使带来巴适拉伸、战术棒铃、燃动热舞、徒手体能挑战等丰富课程，带领更多人释放夏日能量，感受运动带来的快乐，一起玩到尽兴！这些设计不仅展现了运动形式的多样性，更通过社区互动传递出“动起来，感觉好就好”的运动理念。

《2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据》数据显示，在2025年中国大学生爱好情况中，运动、健身以37.06%的占比位居榜首。未来大学生消费市场将呈现结构多元化、场景数字化、理念绿色化三大趋势。同时，更有研究报告显示，95%的Z世代大学生认为运动是社交刚需，68%愿为“体验感”付费，揭示运动场景从“竞技场”向“社交场”的迁移。

传统健身房的“自律内卷”与Z世代追求的“快乐松弛”——lululemon“好耍运动场”如何破局？在活动现场，来自山东的在校大学生刘昊表示，自己本来是到成都旅游的，路过东郊记忆，瞬间被现场醒目的红色装置吸引，看到大家热情参与活动，自己也被热烈的氛围感染加入其中。“我平时就挺爱运动的，但传统健身房那种氛围，真的让人有点‘压力山大’。大家都闷头苦练，感觉就像在完成一项任务，完全没有那种轻松愉悦的感觉。这次在lululemon‘好耍运动场’，简直就像打开了一个新世界的大门，真的太好耍了！”

刚刚参加完拔河的Sandy表示，自己是电子科技大学的一名大二学生，平时就喜欢尝试新鲜的事物，这次在网上看到lululemon的活动信息，就迫不及待地过来体验了。“我和几个刚认识的小伙伴一起组队玩了拔河，大家一边喊着节拍，一边使出浑身解数去拉绳子。在这个过程中，完全忘记了运动的疲惫，只沉浸在欢乐的氛围里。而且通过这个游戏，我很快就和大家熟络起来，我们还互相加了微信，约好以后一起运动。”在这里，运动不再是单纯的锻炼身体，更是一种社交方式。

来自四川大学的小周表示，“这才是我们想要的运动！”刚完成“骑魂觉醒时”单车挑战的他兴奋地说：“我刚刚已经完成了三项运动打卡，暴汗的感觉太好了！”他指着手表上的运动监测数据说到：“今天燃烧了528大卡，收获了能兑换快乐的加量多巴胺。lululemon 这种把运动变成‘社交游戏’的设计，才是我们Z世代想要的，毕竟能边玩边出汗、还能认识新朋友，谁能拒绝呢？”

Z世代用“汗水”兑换情绪价值，lululemon通过“趣味为主”的赛事设计，重构运动与社交的边界。从产品功能到场景体验，lululemon用“好耍运动场”完成对Z世代生活方式的深度渗透。

他们为何为“好耍运动场”疯狂？

lululemon通过“趣味为主”的赛事设计，精准承接Z世代“拒绝焦虑、拥抱真实”的情绪需求。正如现场所有参与者共同感受到的：当运动与文化相拥，当品牌与社区融合，便诞生了这样一场既有汗水欢笑，又有城市灵魂的夏日盛宴。lululemon正在用创新的方式证明——真正的运动精神，永远扎根于最鲜活的生活之中。

通过现场的趣味项目设计和大使课程设计将品牌价值观转化为视觉符号，让大家不自觉融入其中。与传统运动品牌更强调“专业性能”不同，lululemon同时将“情绪价值”与“功能价值”通过不同场景完美融合，精准触达Z世代消费心理。在现场参与活动的周女士表示，自己是一个运动“狂人”，运动在其生活中占据非常大的一部分，“每天我都至少有个半个小时间会运动，一周的话可能有个几十公里的跑步，每个月200公里的跑步运动。平时还会徒步、越野，运动是我生活当中释放压力和跟自我对话的一种非常好的方式。我也是lululemon的忠粉，平时会固定购买几个系列的单品，就比如说越野跑或者是跑步的衣服，首先我觉得它在穿着方面会让人感觉很自由、舒服。然后就是清洗也很方便，不需要特别的在乎洗涤方式，直接丢洗衣机就可以，而且干得也很快，带出去旅行也都很方便。”

作为lululemon年度社区盛事，“夏日乐挑战”已连续举办五年，见证了每一位参与者、大使、社区伙伴的付出和成长，也见证了人与人、人与社区、人与城市的联结。