透镜财报丨2020 腾讯音乐向左，网易云向右

封面新闻记者 张越熙

8月11日早上十点半，TME live官微发布了新的乐迷计划，蔡健雅线上音乐会的预告再次点燃了TMElive超现场粉丝群。而几乎同时，腾讯音乐集团（TME）发布了截至2020年6月30日的第二季度及上半年未经审计财务报告。

在疫情影响下的上半年，腾讯音乐在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9%，付费率提高到了7.2%。净利润9.39亿元，较去年同期也有1.29%的小幅增长。

两大板块业务收入中，在线音乐服务收入22.21亿元，占总营收的32.04%，同比上季度增长42.19%。社交娱乐服务收入47.11亿元，占总营收的67.96%，同比增长8.65%。

财报曝露时，另一桩事件也尘埃落定。TME宣布与环球音乐集团（UMG）续签了版权授权战略合作协议，还将成立合资音乐厂牌。有意思的是，同一天，网易云音乐也宣布与环球达成战略合作，拥有了环球音乐曲库授权，网易云音乐不用再向腾讯额外支付许可费用获取环球音乐旗下的版权资源。以往UMG+TME独家合作的情况首次被打破。

腾讯放弃了独家版权，也省下了独家背后的高额付出，音乐版权不再是稀有之物，版权买方市场逐渐趋于理性，这也意味着第一梯队的在线音乐巨头们的缠斗焦点已经从版权上移开，差异化竞争的浓烈硝烟已经飘进2020年。事实上，TME与网易云音乐早已走入了两条道路。

TME向左，泛娱乐版图在扩张

在TME Q1财报中，有这样一段数据： The total streaming of Youth and The World Is So Big To Meet You almost reached 5 billion on our platform as of May 10, 2020。截止5月10日，《少年》《世界那么大还是遇见你》总发行量超过50亿。其中缘由不止腾讯音乐与抖音短视频平台达成转授权合作，更多还是因为TME跨平台平台宣推增加了内容裂变爆发的权重。这种反向爆款输出也正是TME平台中，任何娱乐形式不再独立存在走向全面跨界连通的体现。

TME live

这种通过短视频平台成为爆款导流到腾讯音乐平台案例不在少数，一定程度上也是Q2在线音乐付费率提高的原因之一。

在线音乐及社交娱乐付费率变化表

泛娱乐的核心是IP，要论打造明星IP的粉丝经济，深谙唱片工业时代变现路径的腾讯，将艺人挖掘培养，IP深化、演出等形式搬到了数字音乐平台上。如数字专辑既是腾讯音乐为推动音乐正版化的产物也为其打开了变现的新思路。腾讯音乐提供的数据显示，6月仅周董《mojito》一张专辑就带来了1891万+销售收入，今年1-6月，TME数字专辑的整体销售额超过3.1亿元。

反向爆款输出

除此之外，二季度徐佳莹、五月天的线上演唱会也是TME在疫情期间利用明星IP激活流量上的尝试。只是这种刺激反映在财报中，还是显得有些捉襟见肘。

TME live

二季度，腾讯音乐两大业务MAU的同比和环比均出现下滑。在线音乐的移动端MAU为6.51亿，同比下滑0.2%，环比下滑0.9%，在线音乐的MAU从2019年一季度开始，就呈现增速逐渐放缓的趋势；社交娱乐二季度的MAU为2.36亿，同比下滑2.5%，环比下滑7.8%。

在线音乐与社交娱乐MAU同比

不过虽然MAU数量下滑，但在线音乐付费用户大大提高。

在线音乐社交娱乐付费用户同比变化

若以腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武当初对泛娱乐趋势的预判，娱乐思维是否在重塑人们生活方式也是一个考量维度。那就不得不提一下TME今年最大的动作长视频。长音频为酷我音乐找到了定位，也是TME在泛娱乐平台版图上的一枚重子。夜听市场或许能让TME找到在线音乐与社交娱乐之外的另一用户增长变量，解决流媒体平台存量时代的痛点，增强用户粘性为平台间的差异化探索新方向。

网易云向右，从社区逻辑中延伸出的路径

若你是网易云的深度用户，那近些时候你能感知到的网易云的最大变化不是评论区愈加“网抑云”化，而是它已经从一个单纯容纳情感释放的音乐社区app变成一个集音乐付费、直播、翻唱、K歌为一体的综和音乐平台。这一系列音乐生态布局背后，是一套网易云围绕社区优势而延展探索的商业逻辑，无论是加速版权布局还是推出音街，音乐人培养计划、live直播，本质上都是以社区为基础，从听、唱、看上增加社区粘性，激活存量也挖掘增量，拉升营收天花板。

2014-2020年中国数字音乐产业市场规模统计及预测（亿元）

对于挤进第一梯队的网易云来说，数字音乐产业用户逐渐提升的付费率昭示着这个700亿元市场的巨大潜力，数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播已经成为数字音乐娱乐平台共同的主战场，音乐社交、UGC等能让差异化放大多少倍，是个未知数，靠吉卜力、滚石等点亮的灰色歌单能拉回多少用户，谜底也只能等待网易云肯公布核心数据那天才能揭晓。说到底，“网抑云”风波背后是一次营销还是一次网易云忠实用户“反叛变味社区”的暗潮难以确定，但可以确认的是，网易云社区依旧掀起热搜的力量。

总的来说，腾讯音乐与网易云音乐像是两个新物种，正在盘根交错中向不同的两极前进。但对抢夺用户来说，从来都不是一场零和博弈，音乐版权、社群活跃度、会员增值服务，甚至是音乐live等都成了不断加之于双方身上的砝码，影响着两边用户的使用时长。差异化会让用户一边享受SQ,一边享受鲸云，一边活跃社区，一边沉迷“现场”，拆掉独家版权的护城河，没有出现一家独大一家沉寂的分野，而是一场新赛局带来的共荣。