通讯Plus·深度｜聚焦智能化、绿色化 新一轮家电换新活动即将引爆

消费转型升级，新一轮“以旧换新”备受关注。

国务院总理李强日前主持召开国务院常务会议，审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，会议指出，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，是党中央着眼于我国高质量发展大局作出的重大决策。

绿色+智能成为本轮家电换新亮点

本次以旧换新活动意在坚持市场为主、政府引导，坚持鼓励先进、淘汰落后，坚持标准引领、有序提升。强调“市场为主、政府引导”，以大规模设备更新和消费品以旧换新向新型消费市场倾斜。

据了解，家电业的以旧换新活动一直在进行中，而本轮以旧换新跟以往有什么区别？

近日，记者采访了四川家电协会会长熊近宏。熊会长表示，2008年实施了第一轮以旧换新活动，主要目的是推动大件物品的全民普及，特别是农村普及，在此之后整个中国家电进入高速的发展期。然而其后的5～10年内，家电业进而从发展中速期又转向了低增速期，到现目前中国家电业已进入仅1%增长的绝对存量市场。

 四川家电协会会长 熊近宏

而本次以旧换新活动意在提振消费，挖掘存量市场，从实现产品升级来打破家电业的停滞不前。将国家现推行的智能化、绿色化产品纳为换新重点，以此拉动投资和消费的现实需要，推动高质量发展。

奉行节约战略 促进资源循环利用

结合各类设备和消费品更新换代差异化需求，落实全面节约战略，抓紧建立健全回收利用体系，促进废旧装备再制造，提升资源循环利用水平是本轮以旧换新开展的重点。据商务部统计，我国家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。2023年，冰箱 、洗衣机 、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年甚至20年，更新换代的需求和潜力很大。

熊会长告诉记者，在和客户沟通服务过程中他们了解到，消费者对家电历来采取能省则省、能修则修的处理方式，所以家电很大程度上存在超期服役情况。而距离上一次以旧换新活动已经远超家电使用的最长生命周期。当电器超龄服役之后，会发生燃爆等现象，安全隐患非常大，同时长时间使用也会增加电器的能耗，导致资源浪费以及环境破坏。

而现目前整个家电技术发生了非常翻天覆地的变化，主要体现在一方面是能耗的降低，比如现在生产的冰箱、洗衣机空调等相较于2008年同样规格的家电情况之下能耗下滑了40%-60%。另一方面是功能性的提升，比如冰箱在冷冻的基础功能上又增加了保鲜、杀菌等功能，这些新型家电的针对性升级将会促进新一轮消费的增长。

对此，全国人大代表、海信集团控股股份有限公司董事长贾少谦也表示，实行大规模设备更新和消费品以旧换新，是循环经济发展的重点方向，对于推动形成绿色生产生活方式具有重要意义，既利当前、更利长远。

厂商如何围绕亮点打好“换新牌”？

本次部署的新一轮以旧换新活动对家电业起到了非常积极的促进作用。与以往的家电换新内容相比，这次换新的亮点更加强调智能化，绿色化。

封面新闻采访海信集团成都营销中心有关人士了解到，家电市场换新产品销量同比去年增幅约80%，消费者更倾向于更换空调、冰箱、电视等高端智能产品，使全屋家电品质化、高端化、健康化、便捷化、套系化。

各家电厂商如何围绕本次亮点打好“换新牌”将是促进其销量的重要导向。对此，熊会长表示，一是厂商应该推出更多的智能化、绿色化的家电产品来满足消费者对于环保和舒适的需要。

第二是加强在互联网、物联网等领域的融合来打造智能家电生态，让消费者能够享受更加便捷的家电场景，同时针对不同消费者群体提供个性化的绿色智能解决方案，满足不同消费层次的需求。

第三是厂商应该积极与政府、协会等达成合作，通过政府、协会、厂家、商家共同推动、主导以旧换新活动，实现资源共享，从而获得更大的市场影响力以及消费者关注度。

新一轮家电换新活动何时引爆

海信集团成都营销中心有关人士表示，海信自2023年以来已经全面开展推进绿色以旧换新活动，同时这也是一个新的市场机会，后期将进一步结合本地实际情况，深化家电以旧换新和绿色智能家电的升级消费。

记者也从有关家电品牌了解到，目前各品牌厂商正在等待国家家电换新具体政策落地，预计四月份将开启新一轮的家电换新活动。