当非遗羌绣遇上咖啡 “非遗授权”4天签约3450万

封面新闻记者 李雨心

“不好意思，我们的金沙面具杯已经卖断货了。这个是样品，真的不能卖。”位于非遗博览园五洲情会展中心一楼的“中国非遗创意设计作品授权展”的成都金沙遗址博物馆的点位，经常会看到相关工作人员耐心地向参展的观众解释。而在展台上，摆放的就是“网红”文创产品——来自金沙遗址博物馆的双耳面具杯。“这个杯子的确是我们的‘爆款’产品，刚上线时3天就售出了1000个。”

杨华珍设计羌绣作品《十二月花》的化妆礼盒

其实，这样的场景在展览上并不少见。作为第七届成都非遗节的展览之一，中国非遗创意设计作品授权展”虽然规模不大，却是非遗节举办以来首次聚焦“非遗创意设计作品授权”。据展览相关负责人介绍，此次授权展吸引了网易、中国文化传媒集团等众多业界大咖关注，开展4天签约金额达到3450万元，为非遗授权和成果转换探索出一条有效路径。

以现代方式演绎传统之美 非遗文创的“网红之路”

走进展览现场，各式各样的非遗文创产品摆放在展台上令人目不暇接。印有绵竹年画图案的玻璃镇纸、手机壳；雕刻有羌绣图样的口红；成套瓷胎竹编的茶具……值得注意的是，每件展品旁都摆放着授权卡。据本次展览策展人、成都市对外文化交流中心（成都市版权事务中心）副主任郑文介绍到，这些小小的“授权卡”，才是展览中的主角。“希望此次展览能为非遗授权和成果转换探索出一条有效路径，以此契机与卖家买家相互切磋，共促发展。”

郑文还谈到，之所以将金沙遗址博物馆等成都五座博物馆的文创展品放在展览入口处，是因为博物馆文创能为非遗文创提供不少成功的案例借鉴。当然，现场也组织了“非遗授权成都实践”的特别内容。其中最具代表性，就是国家级非遗传承人杨华珍的授权合作探索。

当羌绣撞上星巴克，会产生怎样奇妙的化学反应？在星巴克的一张星礼卡上，印着由杨华珍设计的“万灵载溢”山茶花图案，图案向四周延伸的线条象征着生命与成长。除此之外。在一款卸妆油产品上，采用了杨华珍设计的羌绣图案绿茶花和藏绣图案金刚杵。还有一套羌绣作品《十二月花》的化妆礼盒，据展位工作人员介绍一个月就卖了3000多套。

“这些都是年轻人喜欢的产品，将非遗文化元素融入其中，让年轻人换一个角度看待传统文化。”郑文表示，这些非遗授权合作在创造商业价值，提升藏羌织绣知名度的同时，带来了大量的后续制作订单，为绣娘们提供了工作机会。“迄今为止，杨华珍老师的非遗授权业务成交金额累计达800余万元。”

4天签约3450万 非遗授权带来新机遇

据郑文介绍，此次53家参展单位里既有金沙遗址博物馆、成都博物馆等成都的文化网红，也有杨华珍的羌绣公司、钦城、御翠草堂、南谷等非遗类文化公司。在展览现场，53家IP版权方拿出了300多个授权元素，被授权方则涵盖了酒店、餐饮、鞋服、家居等品类供应商100余家。此次展览也不同于传统的以实物为主的形式，更聚焦于非遗符号的授权和转化。“展览最大的价值，是思维方式的突破，是让传承人跳脱‘做手艺’的模式，用更符合当代的审美方式，让非遗融入大众生活。”

值得一提是的，在18日的授权签约仪式上，共有6家公司完成非遗授权现场签约。据金沙遗址博物馆的工作人员介绍，接下来他们还将与网易游戏展开合作，将古蜀文化融入游戏场景中。

与此同时，在第七届成都非遗节举行的4天以来，经过紧锣密鼓的版权授权洽谈，参展的53家IP版权方通过与被授权方对口洽谈，现场成功对接项目70余个，洽谈意向金额折合人民币约3450万元。