双11产业带战报：7个产地1小时销量过亿，这些地方的品牌战力最强

封面新闻记者 张越熙

2020年的双11已经启动，包括天猫、淘宝、京东等电商平台此前纷纷推出了产业带扶持计划。11月3日，天猫发布双11数据显示，11月1日双11首日聚划算产业带专场成交额是去年双11成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。

“厂里员工上厕所都是跑着去的！”重庆理文卫生纸厂今年第一次参加天猫双11，负责人杨青格外兴奋。据她介绍，工厂18台设备24小时赶工，月产能1.5万吨，成品1.5亿包。10月31日开始，售后团队数十人通宵加班。“一个客服每分钟接待量是四、五百人，大家都像打了鸡血，第一次感觉自己是在战场。”在11月1日当天，他们卖出了1千万包纸巾。

“今年天猫双11增加了一波售卖机会，对产业带商家来说是个重大利好”。顺德小家电行业协会的一名负责人表示，往年的天猫双11爆发是在11日当天，因为不了解用户需求，备货缺乏针对性，往往有的产品过早卖完，有的产品库存过量，白白浪费销售机会。今年两波销售黄金期相隔一周，商家正好可以抓住这段窗口期开仓补货，优化库存。

数据显示，第一波销售期首日，产业带的中、小商家已涌现出一批爆款单品。福建泉州婴童用品产业带某旗舰店的一款薄纸尿裤卖出320万片；广西食品产业带中一商家的一款牛奶卖出31万盒；广东美妆产业带的一商家的一款沐浴乳液卖出6.2万瓶。这些爆款好货，在接下来的一周，商家有了重点补仓的机会。

京东发布的产业带数据也显示，首日开场30分钟，义乌居家小件产业带、广州时尚服饰产业带、深圳数码手配产业带、宁波小家电产业带、泉州男装食品产业带销售火爆，位居产业带销量TOP5。

年初的疫情和外贸疲软，产业带工厂几近停摆。随着中央“出口转内销”相关政策的出炉，明确国内国际“双循环”新发展格局后，电商平台纷纷开展了扶持行动。上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为，今年双11，许多产业带工厂和农产品商家都是第一次参与，通过双十一，这些新品牌和中小商家在双11期间获得更多展示机会和资源。