祝燕南：以短视频为突破口，互联网将加速形成新的内容产业生态

封面新闻记者 杨晨 摄影 雷远东

11月16日，在第十三届中国传媒年会上，国家广播电视总局广播影视发展研究中心主任祝燕南发布《2018中国视听新媒体发展报告》，从行业管理、媒体融合以及内容特点等对今年中国视听新媒体发展亮点和趋势进行了介绍。

视听新媒体一线主阵地的作用越发明显，行业发展活力充沛、动力强劲，行业管理的创新全方位加强，以及媒体融合取得新成效，是他归纳出的四个发展亮点。

其中，祝燕南认为政府行政主管部门在正面引导下通过综合性的手段，涌现出了一大批主流价值有内涵、正能量的健康优质的网络视听作品。“而且视听新媒体‘首页首屏首条工程’发挥了重要作用。网上形成的形势宣传、时政宣传、政策宣传、典型宣传、成就宣传有声有色，形成主题主线宣传平台矩阵。”此外商业视听网站和主流媒体之间形成同频共振，有效扩大了正面舆论的覆盖面和影响力。

“用户规模和使用率占据娱乐类网络业务首位，网络剧、网络综艺、网络电影题材继续扩展、类型更加丰富，内容更加多元化，而且内容付费逐步成熟。”从行业发展状态来看，祝燕南表示市场需求持续旺盛，内容产业高速增长且商业模式日趋成熟。

至于面对市场乱象，以及网络“泛娱乐主义”蔓延，祝燕南指出，目前广电总局正在进一步加大整顿工作力度，创新行业管理。“基本构建起包括网上的原创节目、引进的节目、直播的节目、社交平台在内的视听新媒体内容管理体系。特别对传播有害信息的行为进行了打击。关于演员薪酬比例限制，也由原广播电视方面的规制向网络延伸管理。”

同时，就媒体融合发展而言，他认为在国家级、省级和部分地市级以及县级层面都取得了一定成效。

至于网络视听未来发展如何，祝燕南表示，发展的环境将会越来越完善，新业态、新模式肯定在不断催生。“再者内容产业进入互联网舞台中心，规范化、精品化、生态化成为显性特征。以短视频为突破口，未来互联网将加速形成新的内容产业生态。”