游“乐”第一站 乐山上中顺特色文化街区荣膺“成渝潮流新地标”

封面新闻记者 叶海燕

11月18日，封面新闻、华西都市报主办的“成渝十大文旅新地标”颁奖典礼暨成渝文旅发展交流活动在成都市双流区举行。活动现场，“成渝文旅新地标”五大榜单盛大揭晓，乐山上中顺特色文化街区荣膺“成渝潮流新地标”。

上中顺特色文化街区有何特色？乐山城投集团董事长朱勇智谈道：“街区集文化旅游、休闲度假、美食娱乐为一体，聚合美食、商业、文化、潮流等业态，是乐山以文化为核心，探索文、旅、商深度融合的创新之举。上中顺开街运营后，将成为‘乐山城市新地标，网红打卡第一站’。”

成渝潮流新地标，为什么是上中顺？

“潮文化”

古典与潮流的碰撞

上中顺特色街文化区位于乐山港，与乐山大佛隔江相望，连接嘉州古城和滔滔不绝的三江，串联起了历史悠久的九龙巷、龙神祠、嘉州古城门等古迹。上中顺，这条上百年发展起来的老街，承载着乐山人的美好记忆，也见证着几代乐山人的过往与将来。

街巷中飞檐斗拱，悦耳动听的风铃巷，漫步其间，游人能体验到百年老街上中顺的丝丝古韵；港风元素的复古店招，五彩斑斓的霓虹灯，处处点缀着时尚、潮流的元素。古典与潮流在此碰撞，交融，发生着奇妙的化学反应。

若是要说起上中顺街区最“吸睛”的是什么？“萌版”食神早已“俘获”游客们的心。“‘食在四川、味在嘉州’，食神的形象设计，吸收了乐山美食、非遗、地理文化等特色元素，通过拟人化手法，将乐山、乐水、乐活的城市气质，以及乐山人乐观、爽朗性格表现得淋漓极致。”项目总策划方、国家文化科技创新服务联盟副秘书长高歌说。

“萌版”食神作为“上中顺”IP形象主题，还衍生出了提包、折扇、抱枕、贴纸、手机壳等系列文创产品，其明快的色彩和别致的造型，“网红范”十足。

“潮美食”

看得见的“乐山味道”

上中顺开全国之先，实现了商业街区文化体验和消费场景深度融合。

1月，招商启动会上，上中顺规划蓝图亮相，直接“叫板”宽窄巷子、太古里:“上中顺特色文化街区将比成都宽窄巷子好吃、比太古里有趣。”

乐山味道是什么？是挂着一层琥珀色糖浆的甜皮鸭，还是在十余种药材熬制出的药汤中焯烫出来的翘脚牛肉？在上中顺，乐山味道在此浓缩，不仅可以在沿街鳞次栉比的商铺里吃到，还能看到。

上中顺特色街区，从百菜百味的乐山美食中抽取出鲜、甜、苦、辣四味，设立四味馆。以《乐山味道》命名的沉浸式的体验中心，围绕乐山突出的美食资源，探索乐山的“前世今生”，同时将四味打造成四个场景让游客沉浸其中，成为剧中的参与者、乐山文化的传播者。《乐山味道》通过虚实结合的多媒体技术、互动剧情环节、全息投影和舞蹈表演等方式，让游客全方位亲历乐山人的人生大事，品味乐山城的世间百态。

“潮购物”

多种业态为街区注入活力

今年国庆黄金周，上中顺特色文化街区试运营。据统计，国庆8天上中顺总流量22万人次。

回想起国庆节的火爆生意，老嘉州余氏甜水面的老板余淑泉脸上乐开了花：“那几天真的是忙不赢！从上午11点要忙到晚上10点，晚上生意火爆的时候还要排队，准备的食材都卖光了才打烊，一天的营业额就有3000元呢！”

为什么选择上中顺？余淑泉说：“上中顺旁边就是乐山港，对面就是乐山大佛，游客坐船过来刹一脚，吃一碗我的甜水面，巴适得很！改造过后的上中顺，游客一天比一天多，以前我的甜水面主要是乐山本地人吃，现在有这个机会了，我要让全国各地的游客吃到这道乐山美食！”

余淑泉期待着自家店铺的生意越来越红火，殷琦翔在思考着怎样让这股“火”一直燃烧下去。“上中顺特色街区主要包括本地特色美食、品牌餐饮店、特色民宿、酒店、酒吧等商业业态，在滨江广场上还设有夜市，为街区增添了一丝烟火气。整体规划来看，街区为消费者构建了一个多元化的消费场景，让街区的生命力更加持久。

作为上中顺特色街区项目招商运营部的负责人，殷琦翔对每一个入驻商家进行把关：“对于入驻商家，我们主要考察这几个方面：是否符合业态规划，其品牌影响力、装修调性、产品结构、商家经营理念与街区发展的契合度。”

作为乐山重点打造的文化旅游项目，焕然一新的上中顺，兼备“诗意的颜值”和“有趣的灵魂”，美食、商业、文化、潮流等业态在此强力聚合，游山、游江、游城的丰富趣味在这里全面联动，真正实现了文化、旅游、商业的全面深度融合。