电商布局双11购房大战 网上买房或成新趋势

封面新闻记者 欧阳宏宇 

过去的双11，消费者往往集中于选购服饰、化妆品、快消品等日用消费品，今年双11不仅时间延长，还覆盖到了诸如房子等大宗消费品。

11月5日，据天猫官方统计数据，全国范围共有100多家房企带着3000个楼盘、共计80万套房源集体参加天猫双11，特价房范围覆盖近300个城市。天猫好房总经理一刀告诉记者，在天猫双11看房的男生，已经接近6成。其中，90后上天猫双11看房的占比超过了4成，年轻人更习惯网上看房这一新趋势。

除了天猫外，京东、苏宁等电商巨头也纷纷卖起了房。苏宁易购宣布将有超过100个房产品牌参与“双11”购房活动，最低达到5折。京东也在上月底宣布开启“好房京选”超800家线下店，开启线上线下全流程一体化的服务。

有开发商透露，对于房企来说，入驻电商平台参与双11活动，既可以获得营销需求的流量曝光，另一方面也可以缓解业绩压力，加快企业的去库存。

不过，虽然可以在电商平台下单，但电商卖房目前仍以产品展销为主，最终敲定买卖事宜还需在线下进行。记者在某电商平台一地产开发商旗舰店的房源页面看到，从平台上下单购买的商品为该房源的诚意金，购买后可在房源同等条件下获得优先洽谈及购买资格。

双11升级全领域生活方式的狂欢，意味着人们生活方式数字化的更进一步。业内人士认为，伴随着产业互联网的发展，线上化对房产领域的赋能将越来越深入。对于互联网机构而言，始终没有被很好地渗透和深入影响房地产行业，而谁能抢占这个市场，谁就能在未来的竞争中占得先机。