北师大新闻传播学院执行院长喻国明：“智媒体”光亮最大的受惠者是社会和人民

封面新闻记者 陈颖 摄影 雷远东 刘陈平 杨涛 陈羽啸

“在中国传统周期中12是一个轮回，13是第二个周期的开始，第二个周期从发展来讲是一个重要的开始。同理，从传统媒体到融媒体，这就是一个跃度增加、结构重组的过程。但是从融媒体到智媒体，更是一场深刻的革命性改变。”

11月16日下午，在封面传媒承办的“第十三届中国传媒年会”主题论坛“迈向智媒体”上，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明发表了“从传统媒体到智能媒体 技术路线与价值准则”的主题演讲。他从当下的媒体融合现状出发，阐释了自己对融媒体向智媒体飞跃的思考和感受。

“我在大会材料当中看到一句话，‘智媒体让我们看到了未来的光亮’，我相信这句话应该成为我们传统媒介的一种激励。”他说，所有的咨询性和学术性机构也应成为智媒体的光亮，“而且这个光亮的最大受惠者是社会和人民。”

人工智能是时代发展的必然呼唤

“有很多人一提到智能媒介，智媒介时代，常常第一印象就是所谓的技术植入。当然这里有很多很多跟技术相关的，从云技术、AI人工智能、区块链等等技术性导入，但它所带来的改变并不仅仅是跃度扩移，也不简单是结构性重组，更大程度上是一个传媒领域发展范式、运作范式的一场深刻的革命性改变。”

发表主题演讲时，喻国明的开场显得有些慎重和迫切。“数字媒体技术支撑下，信息的扩增带来了传播主题的多元化和海量信息产生。如果用传统的人工编辑把关，能处理的信息不足百万分之一”，他以数字化媒介支撑下信息生产方式的扩增为例，指出时代发展对于人工智能的必然呼唤。

喻国明谈及和不同年龄阶段的人问及中国锦鲤“信小呆”的故事，讲述碎片化信息带来的挑战和机遇。“很多人在碎片化的渠道分布中，都有一种手足无措的茫然感。我们如果不了解用户在哪里，在什么地方的什么平台上，用什么样的终端创造属于他们的流行，我们如何继续承担主流价值观传播和社会共识构建。”

技术发展让社会重构的困境和机遇并存

“一边是泛善可陈的内容，但另一种角度看它提供了新的场景和聚合方式。”随后，喻国明以当下的直播乱象为例，讲述技术发展本身，对社会重新解构带来的困境和机遇。

喻国明回溯了在前一轮竞争中处于弱势的原因，并指出当下形式的紧迫和严峻，“在线上流量控制方面，所有传统媒介加在一起能够把控的数据流量大概来说，是不足80%的，80%以上已经由社交型传播链条和算法型传播链条加以掌控了。”

不过对于目前的局面，喻国明同样给出了他的观点。“传统媒介拥有地方深耕多年的优势，我们的信誉、影响力、人才和团队也是我们优势。在过去一轮的发展中，我们很大程度是因为传播解决方案的不同造成的弱势。但在新一轮的发展中，优势如果能架构在大数据和人工智能基础之上，我们或许就能够获得一种巨大的全新的发展机遇。”

真正开放性地面对多元成分涌入“智媒体”

喻国明指出面对困境和机遇并存的挑战，传统媒体还需要从发展原则、发展观念以及管理方式等方面共同努力，“这不是简单的技术植入过程，而是都要发生革命性的改变。”

在喻国明看来，确立一种生态级的传媒理念也颇为重要，它将表明传媒领域不仅仅是内容传播，还应该包括社会、市场、生活、资源的方方面面。“聚合是一个非常复杂，牵一发而动全身的过程，这是全然不同的时代，我们的心态和发展方式，都要有真正意义上的开放。”

他感慨地说，对传统媒体人来说，区块链、大数据等技术难题，像大山横在面前，而对掌握互联网的公司来说，主流价值观是他们不熟悉的东西。“我经常打比喻说，如果我是一只鸡，我是一只公鸡中的战斗鸡，我打鸣很漂亮；但非要让我去学游泳，我再努力恐怕也很难比过普通的鸭子。”

主题演讲最后，喻国明畅想了一下他心目中的未来智媒体时代，“不但要有传统媒介，还要有更多的技术公司，还要有更多的学术性的研究性的咨询性公司，要比过去传统媒介时代和融媒体时代，有更上一层楼的多元性的成分进入，才有可能开启智媒体时代。”