视听·封云⑨｜吸引2.75亿用户的秘笈是什么？酷我音乐副总裁肖轶：破圈！

封面新闻记者 荀超

每天早上，住在成都青羊区的王女士都会准时打开智能音箱，一句“早上好”，就能获得时间、天气、空气指数、音乐等信息内容。

据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2020年6月，我国网络音频用户规模为2.75亿，在网民中的使用率为29.3%。

据Quest Mobile数据显示，2020年6月在线音频月均使用时长600分钟，同比增长75.4%。在线音频成为今年最受关注的行业之一。

随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，推动用户付费收入大幅增长。此外，音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样，音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与音频行业更好地结合起来，并为之持续赋能。全场景生态的深化发展为整个网络音频行业带来更多想象空间，带动其市场规模进一步增长。

在第八届中国网络视听大会的网络音频分论坛“5G全场景时代，听未来声音崛起”上，腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶以《破圈才能增长——论音频行业发展新可能》为主题，分享干货。在他看来，尽管音频行业渗透率的绝对值在增长，但是相对于视频和短视频的整体渗透率，音频行业的渗透率还是相对较低。

当在线音频完成了电台、阅读音频化之后，如何进一步提高整体行业的渗透率和提升行业的发展增速？肖轶认为，“音频行业的发展需要真正回归用户需求，用超级内容和极致的产品体验，吸引用户关注和使用。”就像短视频也并非是新鲜事物，但因其内容创作的创意性和丰富的内容表达，以及5G技术的升级，短视频行业渗透率一路攀升，甚至直逼长视频。

其中，音频可视化是实现场景突破的一种手段，通过视觉手段促进音频内容扩容提质；音频互动化则实现了时间的“同步”，通过氛围营造和用户参与的沉浸式新体验，让作者、用户和内容实现“同频共振”。

对此，酷我畅听率先探索出“酷我融合播放技术”，通过融合单一媒体元素，实现图片、动效、音轨、视频等多媒体元素同时播放，提升用户感官体验。通过可视化和互动化的创新实践，在行业内首创互动内容“酷剧场”——通过将主题曲、漫画、音频、弹幕以及角色对话等多媒介元素融合为一体，突破了音频的“伴听”属性，实现了用户实时的互动参与，满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方面需求。

比如邀请《哪吒之魔童降世》的原班人马为广播剧《雪中悍刀行》进行角色配音，并由霍尊创作和演唱主题曲，为用户带来丰富的视听享受和多重体验。还有《榜样阅读》《我和我的家乡》《接招吧！韩雪》《江疏影的红唇说》《王刚讲故事之北洋夜行记》等节目，线上线下资源联动推广明星有声作品资源。

同时，酷我畅听还积极打通音频生态链条，与网文平台、国漫平台、影视平台紧密合作，联合国内头部CV工作室，开发了《诡秘之主》《镇魂街》《成也萧河》等精品广播剧，验证了破圈爆款作品对平台拉新的重要作用。