双11首日销售数据出炉，这三个省市的“剁手党”战力排前三

封面新闻记者 张越熙

11月2日，在2020年双11大促启动一天后，京东发布首日销售战报数据。11月1日，京东平台全天成交额同比增长近90%。京东、天猫等电商平台的数据显示，今年双11呈现出品牌化、健康化等新特征，此外二三线市场的消费总量猛增，京东平台上，辽宁省、重庆市、江西省成为增速排名前三的省市。

今年“剁手党”喜欢买哪些商品？京东大数据显示，11月1日全天，牛奶乳品、洗发水、米、饼干蛋糕、抽纸等快消类成为销量排名前五的品类，手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类则位于成交额排名榜首。

随着消费升级趋势的出现，大品牌在双11中的销量在逐年增长。今年京东双11数据显示，在首日的促销中，蒙牛、Apple、华为等领跑品牌榜单。华为、苹果、小米等品牌的消费者“点名率“名列前茅。在天猫平台，销量最早破亿的也是大品牌。11月1日开场1分钟，耐克成交额超1亿元，阿迪达斯紧随其后超1亿元。

家电的销售情况也说明了这一趋势。在京东平台上，个人护理小家电1日全天成交额同比增长180%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。

疫情让中国消费者认识到了健康的重要性。京东数据显示，医疗器械品类的首日成交额同比近2倍，滋补养生品类成交额同比超200%，燕窝、冬虫夏草成交额同比增长均超3倍。营养保健品类首日成交额同比增长超200%。

吃货的力量也在双11首日集中爆发。京东超市牛奶乳品全天成交额同比增长240%，米面粮油增长150%。京东生鲜国产大虾成交额同比增长20倍，生蚝成交额同比增长4倍。

分析认为，电商大促首日的火爆销售，再次印证了在疫情防控常态化以及国内大循环为主体的新格局下，中国消费市场的中长期上行趋势。