通讯Plus·深度｜手机行业迎来复苏：新品助力 市场下跌放缓

近日，调研机构Counterpoint Research 发布了2023年第三季度全球智能手机市场调研报告。

报告显示，全球智能手机销量在2023年第三季度同比下降8%，连续第九个季度出现下降，但环比增长了2%。销量同比下降主要是由于消费者需求复苏慢于预期。但市场的季度增长，特别是9月份的积极表现，可能预示着未来的积极消息。

与此同时，市场调研机构Canalys也发布最新第三季度全球智能手机市场调研报告，其中2023年第三季度全球智能手机市场下滑势头减缓，仅下跌1%，较上一季度的同比下降11%降幅显著收窄，达到两位数的环比增长。

根据各品牌以及排名来看，三星以20%的市场份额仍占据排行榜首位，但市场份额同比有所下降；其次是苹果，以17%的市场份额位列第二名；我国国产手机品牌小米和OPPO紧随其后，分别以14%和9%的市场份额排在第三、四位；传音以9%的份额和显著的年度增长率，稳居前五。

此外，Canalys报告特别提到，尽管在前五名之外，但华为在中国市场通过Mate系列的新品获得强势复苏。

新品发布点燃手机市场

今年第三季度，随着各手机新品的发布，手机市场迎来寒冬之后的暖阳。

OPPO于10月19日发布全新一代顶级旗舰Find N3，该机第一次为折叠屏引入次世代传感器技术，让轻薄折叠拥有旗舰影像的光影与画质，定义折叠影像的新高度。Find N3以行业最高级别的国密认证安全芯片实现一系列隐私保护芯片锁，为个人及商务的机密信息，带来了安全性与安全体验的双重飞跃。

同时，小米宣布将于10 月 26 日发布小米14以及全新自研系统澎湃OS，小米14首发将搭载光影猎人传感器，官方宣称能让移动设备真正具备全时态、全场景下的超强瞬间精准捕捉能力。

此外，vivo也于10月16日宣布其即将发布的新操作系统OriginOS 4将接入vivo自研大模型矩阵，其中包括十亿、百亿、千亿三个不同参数量级的5款自研大模型，全面覆盖核心应用场景。

而在此前，苹果万众瞩目的iPhone15系列发布，引来了各大电子产品爱好者的追捧，强烈刺激了市场需求。

华为MATE60的发布更是引起消费者的热烈反响。发布会上消费业务CEO余承东喊出的“遥遥领先”口号，如今已成为网络热词，掀起了一波国产技术簇拥热潮。

国内手机市场格局改变

随着华为携Mate60系列的强势回归，国内手机市场格局已悄然生变。

中信建投在最新研报中表示，在各大手机厂商密集发布新机等因素的催化下，近期国内手机销量表现有一定的好转。其中，华为是9月以来增长势头最强的厂商。BCI最新数据显示，华为手机销量迎来快速增长，近四周(W37-W40)的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%，华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40(10月2日-10月8日)的19.4%，位居国内市场第一。

华为的强势回归，对其他厂商也造成了不同程度的影响。

研究机构Counterpoint Research相关报告显示，苹果新款的iPhone 15在中国的销量下滑严重，在与 iPhone 14 系列中国市场前 17 天的销售数量对比中，iPhone 15 Pro Max 同比下滑 14%，iPhone 15 Pro 同比下滑 11%，iPhone 15 同比下滑 8%。

加之国内手机厂商新产品的持续加码，有分析人士认为，未来国内手机市场或将逐步取代外来厂商一枝独秀的局面，迎来真正的“国产时代”。

旺季来临，有望开启新一轮消费热潮

众所周知，每年 “双十一”电商节是各大电子产品的消费旺季。针对今年姹紫嫣红的手机发布景象，据IDC预测，受市场整体低迷影响，为拉动相关设备销售，各行厂商预计将加大对销售渠道的投入，试图通过博弈市场渠道来争夺更多的市场份额。因此今年的销售渠道竞争愈发激烈，呈现白热化态势。

封面记者了解到，包括vivo、三星、华为在内的多款手机品牌已在官网发布双十一折扣玩法。而在京东和天猫商城两大购物平台也陆续发布了双十一惊喜折扣。

对于今年竞争激烈的消费旺季，业内人士表示，通过各厂商展开的新机频出、大促销、大模型应用提速等多重刺激，将带动国内新一轮手机销售热潮。

封面新闻记者 寇梦珊