今年双11“剁手党”都爱买哪些东西？电商双11预售大数据揭秘

封面新闻记者 张越熙

随着2020年双11的启动，目前包括京东、天猫、苏宁等在内的电商平台均启动了预售。从目前各家电商发布的预售数据显示，今年的双11消费呈现了一些新特点。

10月30日，京东发布的数据显示，截至10月29日，京东双11预售订单额同比增长108%。同时，预售中更是有2536个核心品牌订单额同比增长超过了100%。

今年双11，大品牌和跨境商品的销售火热。京东大数据显示，预售订单额排名前三的商品为华为Mate 40 Pro、联想拯救者Y7000P游戏笔记本电脑、Redmi K30 Pro变焦版手机。预售销量排名前三的商品为蒙牛真果粒花果轻乳樱花白桃味、澳大利亚佰澳朗德液体乳钙、兰蔻大粉水新清滢柔肤水。

此外，疫情也让越来越多的人关注健康。京东大数据显示，护理护具、中西药品、传统滋补预售订单额同比增长10倍以上；健身训练、保健器械预售订单额同比增长3倍以上；具有心率监测功能的华为手表预售销量同比增长12倍；健康小家电预售订单额同比增长4倍。

天猫发布的数据则显示，双11预售第1小时内，美妆个护、服装鞋包、手机家电、家装家居、旅游出行成为消费热点板块，同时，房产、汽车、网课等品类也成新消费热点。

从地域消费特色来看，京东数据显示，江西、宁夏、湖南、内蒙古、重庆等省市的预售订单额同比增长超过了150%。从城市等级来看，一线市场与农村市场预售订单额同比增长都较快，分别达到117%和126%。

年轻用户在预售中扮演了重要的角色，京东数据显示，18-25岁年轻群体占比增速达29%，他们更喜欢提前锁定心仪的商品。在预售的品类偏好上，年轻人更爱买运动户外类商品，为健康而自由的生活下单；26-35岁消费者更爱买母婴类商品，为孩子的茁壮成长下单；36-45岁成熟消费者更爱买服饰内衣类商品，为了更好的自己而下单。

双11的预售表现也显示出了中国消费复苏的强烈迹象。九鼎公共事务研究所研究员翁一认为，三季度GDP同比增长4.9%，社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，足见消费乃是中国经济的最大引擎。