通讯Plus·深度|涨幅10%至15% 9月1日起国产彩电全面涨价

降到“白菜价”的彩电终于要全面涨价了！封面新闻记者近日从天猫优品成都西单商场旗舰店、成都康佳销售公司等渠道获悉，从9月1日起，包括长虹、海信、康佳、TCL、创维等国产主流品牌将全线涨价，平均涨幅10%至15%；而诸如三星、索尼、夏普、LG等合资品牌预计在国庆新品上市后涨价。

平均涨幅10%至15%   

9月彩电市场将刮“涨价风”

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事实上，上半年，随着液晶面板价格持续上涨，彩电品牌商面临着较大的经营压力，他们已陆续调涨电视售价。据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618年中大促之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。

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而9月即将掀起的彩电涨价“风暴”，将波及每个国产品牌。据天猫优品西单商场旗舰店采购总监曾斌介绍，商场已接到诸如长虹、海信、康佳、创维、TCL等品牌的通知，要求在9月1号全线上调彩电价格，涨幅10%到15%；目前他们暂无收到三星、夏普、索尼等合资品牌涨价的通知，但根据合资彩电的运作惯例，国庆新品上市后会涨价。

不过，品牌厂商涨价，并不能带动销量上涨。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，呈现“量降额升”的现象。

事实上，国内电视销量近年来一路下滑。数据显示，国内彩电市场零售量从2017年的5100万台，一路下降到2022年的3800万台。销量下滑的同时，彩电产品价格也呈下滑趋势，导致电视企业经营艰苦、盈利困难。

彩电销售低迷，原因何在？曾斌在接受记者采访时称，受两大因素影响，一方面由于手机、笔记本电脑等通讯工具的大行其道，年轻人对彩电越来越无感觉，以前彩电是客厅的“标配”，缺一不可，现在彩电在年轻人看来可有可无，而年轻人是新时代的主流消费群体，失去了他们，就等于失去了市场；二是近年来房地产市场不景气，作为对楼市依赖强的家电行业，深受影响，彩电销售自然不尽人意。

原材料价格持续上扬  

彩电品牌求“自保”被迫涨价

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目前彩电经营惨淡，各路品牌为何还要涨价？有关人士分析，彩电制造商迫于原材料涨价的压力，为求“自保”不得不为之。

“在各大电视品牌宣布涨价的背后，是面板价格持续上涨，导致生产成本、人工成本、物流成本跟风涨价，厂家被迫涨价！”天猫优品曾斌介绍，彩电屏幕和印刷电路等原材料持续涨价，面板的主要供应商京东方近日宣布，9月1日面板全线涨价，32英寸、55英寸、65英寸以及75英寸，价格分别上涨20美元、10美元、7美元、23美元，电视原材料采购成本提高了，整机价格涨价也在情理之中。

据了解，TV面板价格自今年2月份以来持续上涨。以32英寸TV面板为例，今年2月，该类型面板价格约26美元，而到了7月份，则上涨至38美元，上涨幅度高达46%；同时据群智咨询数据显示，6月~7月全球LCD TV面板价格维持上涨趋势，其中7月开始中大尺寸面板价格仍持续上涨，32英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸分别上涨2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

一位品牌厂家的相关负责人也告诉记者，电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。

彩电涨价或影响销量   

但会助力高端大屏电视发展

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对于彩电涨价对市场的影响，业内人士认为，当前市场需求量并没有好转，彩电产品涨价势必会影响产品销量。但有助于提升彩电市场产品结构，品牌厂商将会选择高端品牌策略，提升智能电视的技术含量，用品质和科技重新唤醒用户的需求。

目前中国电视市场整体出货规模下降，但市场份额持续向头部品牌聚集。据了解，主流品牌在中国彩电市场占有率将达75%，占据主导地位；同时，55英寸到85英寸以上的大屏电视已成消费主流。像天猫优品西单商场店，55英寸以上的大屏电视已占到了90%的份额，尤其是75英寸、85英寸深受消费者喜爱。

基于此，有关人士建议，彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注120Hz及以上高刷率电视的机会，另外应进行跨品类布局，满足多场景需求。

封面新闻记者赵萍