视听•封报⑤ | 8亿中国人用它“杀时间” ！传媒大咖因为沉迷短视频怒删App

封面新闻记者 杨帆

“海归”杨女士是成都某学校的英语老师，她现在最热衷的悠闲活动之一就是刷抖音，“平时在学校大脑随时都在紧绷状态，看看短视频挺解压的。”10月12日，作为“中国网络视听大会”的重要版块之一，《中国网络视听发展研究报告》在成都发布，《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，其中短视频用户规模达8.18亿，日均使用时长110分钟。

群雄逐鹿短视频

中国的短视频辐射到了Youtube

中国网络视听协会常务副秘书长周结告诉封面新闻记者，目前中国短视频使用率近九成，细分应用用户群体各有特色。“截至2020年6月，我国综合视频用户规模达7.24亿，占网民整体的77.1%，其中90后、高学历用户、一线城市用户的使用率相对较高；短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%，80后、中低学历、五线城市用户的使用率相对更高。”

《中国网络视听发展研究报告》称，2019年以来，短视频用户规模快速增长，短视频平台在输出文化的同时，与其他行业的融合趋势愈发显著，尤其在带动贫困地区经济发展上作用明显。2020年新冠肺炎疫情期间，短视频平台积极发挥自身优势，助力”战疫助农”。

此外，短视频成为文化输出的重要平台。生动直观、新颖易懂的短视频作品突破了语言的局限性，更具跨文化传播力。《报告》还以知名博主李子柒为例，她的短视频以中国传统文化为主线，围绕中国农家的衣食住行展开，吸引外国网友观看，成为他们了解中国文化的一个窗口。截至2019年12月，李子柒在 Youtube上的粉丝数近800万，100多个短视频的播放量大都在500万以上。

周结揭秘短视频崛起之谜

传媒大咖聚首“声讨”短视频

博士生导师刷短视频差点误机

因为中国目前大多数短视频App都是免费使用和观看，因此在短时间内积聚了大量忠实用户，因此周结在主持《中国网络视听发展研究报告》发布时说了句：“免费的是最贵的。”所谓世间最贵的东西莫过于时间，短视频无疑是网民打发时间最凶狠的利器。

在当天的圆桌论坛上，骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓对周结的评点心有戚戚焉，她说：“我之前特别喜欢刷抖音，不知不觉就花了很多时间看短视频，后来干脆把这个App给删了……”清华大学新闻与传播学院影视传播中心研究员、博士生导师司若也有强烈同感，她称，有一次自己在机场候机时刷短视频太过入迷，差点搞忘登机。“我也知道很多大学生为了不影响自己学习，删掉了手机里的短视频App。”

据了解，在中国新增的网民中，15.2%的人第一次上网使用的是短视频应用。网络视频用户中，60.4%用户每天都会看短视频节目。《中国网络视听发展研究报告》还预测，未来一年短视频将推动市场格局变化。“视听+教育”“视听+电商”最被看好。社交和记录生活成短视频发力重点。