通讯Plus·行业深度 | 又一知名品牌入局洗地机 清洁类家电成为行业新赛道

封面新闻记者 赵萍 实习生 黄歆芮

7月底，“豆浆机大王”九阳推出了自有品牌的洗地机，而就在上半年，摩飞、方太旗下的米博以及环境电器品牌秒新等相继入局洗地机行业。至此，洗地机品牌已由15个增加到80多个。

多品牌蜂拥而上洗地机，无疑是看中了洗地机高速增长的市场。据奥维云网（AVC）推总数显示，2022上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%，零售量137万台，同比增长87%。这一信号表明以洗地机为代表的清洁类家电已成为新增长点、行业破局的新赛道。

洗地机成“黑马 ” 今年有望突破100亿元

疫情三年，家电销售整体低迷，而清洁类智能小家电却异军突起，尤其是新兴产品洗地机，销售火爆，成为智能家电一匹“黑马”。

据了解，目前市面上的清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、擦窗机器人、除螨仪、蒸汽拖把等众多产品，以此满足消费者对地面、窗台、床褥等不同场景清洁的需求。当前从品类占比来看，扫地机器人占比达38.8%，成为清洁赛道第一大细分品类，规模和均价都有显著提升。而洗地机作为新物种，短短两年时间，占比已经高达18.7%。2022年有望成为清洁赛道第二大细分类目。

事实上，2022年，疫情反复，国内整体家电市场疲软，清洁电器市场增长势头也有所放缓。据奥维云网的数据，清洁电器中的扫地机器人、吸尘器的销量和销售额都在下滑。在清洁电器市场，洗地机作为新兴品类，2021年国内销售额同比增长18.7%至58亿元；今年一季度继续保持增长势头，预计2022年有望突破100亿元，成为景气度最高的家电品类之一。

清洁功能强大齐全 洗地机更受年轻人青睐

作为疫情下的新物种，洗地机热销事出有因。众做周知，受疫情影响，人们的日常生活也发生了改变，居家生活的时间较之前有很大程度的增加。在居家生活中，家庭卫生关系到每个人的健康。但是，家庭卫生做起来可没有想象中的那么轻松，光是地面清洁，扫地、拖地，一套流程下来不仅耗时还耗力。

想要高效解决地面清洁的难题，保持家庭环境洁净，不管是处理地面干垃圾清扫的扫地机器人还是通过组装不同刷头实现不同功能的吸尘器，它们都存在较为明显的弊端，其只能清扫干垃圾，面对湿垃圾时毫无办法。打扫完地面往往还需要再拖扫一遍，费时费力。即使是相对功能齐全的扫地机器人，清洁力也较弱。

而洗地机无疑是最好的选择。洗地机作为清洁类电器中功能较齐全的清洁小家电，其功能较其他清洁产品更加集中，大多数融合清扫、吸尘、拖洗、自洁于一体，相较于吸尘器、扫地机器人，可以完成更多层面，更加精细的清洁工作；其独特的可扫可拖的设计，配合强大的吸力可以一次性清洁搞定地面上的所有污渍，大大提升了清洁效率，使维持家庭卫生可以变得更加便捷。

同时，消费升级也助长了洗地机的销售。随着消费升级趋势日益明显，人们的消费能力不断增强，生活品质不断提升。对于高品质、个性化、智能化的追求也越来越成为购买家电产品考虑的重要因素。尤其以80后、90后甚至00后为主的中高等收入人群，对于家电产品的需求量大，且他们更追求产品的高品质和个性化。这一目标主体的消费者的消费观念先进，且具备强大的消费能力，更加追求健康、高效、时尚、智能的生活方式。

目前洗地机市场的均价在2822元，较高的客单价使得该市场的主要受众为年轻化、注重品质生活、关注健康、购买力较强、也能接受新事物的用户群体，特别是精致宝妈或养宠人群，婴儿和宠物的活动对地面的清洁需求非常大。

众品牌加码洗地机市场 有望推动行业蓬勃发展

随着洗地机市场热度持续攀升，吸引了一批又一批的入局者，许多企业都试图从火热的洗地机市场分一杯羹。

新宝旗下摩飞品牌在上半年发布了智能洗地机产品，意味着摩飞正式开启了清洁电器领域的探索布局。今年5月，方太集团旗下米博品牌正式入局洗地机行业，推出米博无滚布洗地机，开创了洗地机“无滚布”新品类；7月，九阳又推出自有品牌的洗地机；此外，此前主要布局围绕在加湿器、新风机以及空气净化器等环境电器的秒新也推出了首款洗地机产品K3，新品发布也意味着秒新开始进军家庭清洁电器领域。

有业内人士表示，众多企业纷纷加码洗地机市场，不仅让消费者对洗地机这一品类的认知度与认可度进一步提升，还让市面上的产品更加丰富，给行业带来了更多的技术创新，能在一定程度上推动洗地机行业的蓬勃发展，具有一定的积极意义。