直面转型 报刊融合创新分论坛热议 围绕用户诉求进行变革与再造

封面新闻记者赖芳杰 摄影雷远东

新媒体的发展带来大众传播和媒体环境的巨大变化，打破了传统媒体的传播方式。如何围绕移动互联网时代的用户诉求进行变革与再造，实现媒体融合？如何紧抓传媒业的立足点，生产权威的信息，高质量的思想，高质量的知识产品？11月17日上午，在四川成都举行的第十三届中国传媒业年会上，报刊融合创新分论坛带来了与会者更多的思考和探索，中国行业报协会会长姚军主持了论坛。

与会者认为，每个传统媒体的转型，不能完全按照他人的模式去做，只能充分了解自己的优势，完善市场化的能力。而来自报纸、期刊的负责人，则分享了他们创新探索的实践经验。

媒体的本质就是媒介

我们要回归媒体的本心和本源

“作为传统主流媒体来说，我觉得在媒体融合和转型发展过程中，需要把握一个关键点，就是一定要打造核心竞争力，不能转来转去，转成了一般的文化产业公司，最后媒体核心竞争力没有了，你就担不起这个新型主流媒体的名头。”中国记协副主席、吉林日报社社长张育新认为，转型应该发挥媒介优势，搭建媒体平台，按照开放互利、合作共赢的原则，优化配置资源，通过媒体特有的优势，广泛和各个行业进行跨界融合，以开放的态度来办媒体，这是转型的一个路径。他认为，提炼价值、塑造价值的能力，是新型主流媒体应该打造的核心竞争力，具体表现来说，就是一定要加强新闻评论、新闻调查和政策解读等方面的能力。在信息传播过程中，我们一定要发掘新闻背后的故事，从传播的海量信息中，找出结构化的意义和价值，能不能找出来这样意义、这样的价值，是我们主流媒体是否具有强大舆论引导力、影响力的重要体现。

形式活泼的党刊传播

让更多年轻网民参与

从2017年初开始，在党建政务类的全国微信榜单里，“党建视点”微信号一直排名前十。是什么样的“法宝”，让年轻的网民也参与到党建宣传中？《四川党的建设》杂志社副总编辑陈庆分享：“传统的党刊正在运用当下流行的老少皆宜的手段来开展传播，比如鼓励年轻人使用抖音，我们经常使用抖音传播正能量，然后来开展宣传报道工作，我们党建视野、微信公众号，形式非常活泼。”陈庆表示，今后如果出现新的普遍实用的传播手段，党刊人也会以开放心态去使用和运用，来用这样一种形式完成好初心和职责使命。

此外，传统期刊往往发出来一个刊物就摆在读者面前。对此，陈庆觉得远远不够。所谓品牌建设，就是说经常要有活动的方式，面对面互动的方式，在网上让网民参与进来的方式来做，“我们目前有了很多尝试，效果很不错。”陈庆分享。

媒体转型有五个关键

核心应是想办法和用户重新建立起连接

“现在国内传统媒体转型，我们的理解可以有三条路。一条路像封面和澎湃这样的，做互联网的平台。第二条像南方都市报，做的是数据智库，利用新的技术和手段去满足现在的政府的新的需求。还有一种是做产业拓展，要求我们一定有市场化体制和能力。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中认为，有效转型的核心应当是想办法和用户重新建立起连接，这是至关重要的。他还总结了媒体转型的五个关键，包括体制机制的改革、观念的转变、积极植入技术基因、以及战略布局能力与配置市场化的能力。