全国人大代表余东：传承与创新相结合 加强中华老字号保护

封面新闻记者 刘虎

受现代工业发展、商业模式等因素冲击，加之侵权、仿冒、假冒，近年来中华老字号品牌、产品发展带来很大冲击。3月5日，十三届全国人大四次会议将在京召开。全国人大代表、舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东，就特别关注到中华老字号发展方面的问题，在他看来，应本着“传承与创新相结合”“品牌建设与知识产权保护相结合”的原则，加大中华老字号的保护和发展。

全国人大代表，舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东

痛心：诸多因素影响 众多老字号品牌消失

中华老字号大多创建于明代或清代，具有较为广泛的影响力和知名度，尤其是其悠久的历史更成为其他品牌不可复制的底蕴优势。

“新中国成立后，全国中华老字号企业约16000多个。2006年开始，认定了两批1128个。”余东说，近些年来，受现代工业发展、商业模式等因素的冲击，加之侵权、仿冒、假冒中华老字号产品，给老字号品牌造成负面影响，进而影响老字号品牌的发展。

例如，一些人会利用我国名称分级登记的法律漏洞，在老字号登记注册的工商行政部门管辖之外的地区，将他人的老字号或老字号形音相似的字号注册为自己的企业名称，导致出现商号重复或极为相似现象，这对中华老字号的品牌来说，严重损害了品牌形象和品牌价值。

还有一部分中华老字号企业自身知识产权保护意识淡薄，甚至有的还没有注册商标，产品、商标被仿冒，假冒伪劣产品一度泛滥，“劣币驱逐良币”，真正的中华老字号就慢慢地从市场上消失了。

“还有一个重要的原因是，一些老字号企业是经念和机制比较陈旧，难以适应新时代的市场环境，也缺乏竞争压力和意识。”余东说，这导致企业业务下滑，业绩亏损，经营十分困难，种种原因，让许多中华老字号越来越势微声弱，最后慢慢消失了。

建议：传承与创新相结合 让老品牌“活”起来

如何支持中华老字号发展，让中华老字号焕发新的生命力？余东表示，应通过加大立法处罚、支持境外维权等方面给予保护。同时，可从税收融资、资源整合等方面给予支持，让更多老字号品牌实现可持续发展，更要树立老字号发展的标杆。

在他看来，应本着“传承与创新相结合”“品牌建设与知识产权保护相结合”的原则，加大中华老字号的保护和发展。

“传统技艺传承与创新也是制约老字号发展的关键因素之一，由于工业化的影响，加之收入及社会地位的不匹配，使得一些老字号传统技艺传承面临断层的问题，国家、社会、企业应当给予更多的激励和认可，使一些秘方、绝技传承有序，永续发展。”余东说，在品牌推广方面，希望政府、行业协会搭台，促进中华老字号的国际化交流。

余东表示，除了政府层面的支持，老字号企业自身还是关键，经营理念和机制得创新、服务水平要提升。同时，要注重技艺的传承与创新，既保留“历史的印记”，更要适应新的消费需求，让古老的技艺、文化、品牌活起来。