新希望加入四川品牌大会 刘永好：擦亮“川字号”，先过质量关

新希望集团董事长刘永好在点赞2018四川品牌大会的同时，亮出了他的“品牌说”。

封面新闻记者 李秀江 实习生 邓凌瑶

川酒、川茶、川菜、川果、川药等一直是四川引以为豪的物产。如何培育一批全国知名品牌，助力构建具有四川特色优势的现代产业体系？如何叫响品牌，让传统产业焕发出新的生机？新希望集团董事长刘永好在点赞2018四川品牌大会的同时，亮出了他的“品牌说”。

“川企要走出去，在世界舞台叫响品牌，有一点需要特别注意，要将海外的市场需求和中国的消费升级结合起来，变成纵深的发展，形成新的优势。”刘永好在接受封面新闻记者采访时说，尤其是川菜出海应抱团，构建川菜产业发展生态圈，这样才有机会培育出大企业、大品牌。

叫响品牌

质量是最好的推销员

刘永好非常直率地分享了他曾经的“坎坷”，1999年他们去越南建厂，结果当地人不买他们的饲料。经过调研发现，这是因为当地人并不了解外来“新物种”的品质或质量，于是他们采取“先试用后付费的方式”去破局。当地的农场主免费试用，他们才逐渐站稳了脚跟。

新希望集团董事长刘永好

“产品是最好的推销员，产品质量上去了，久而久之形成口碑了，就形成了品牌效应。因此四川的企业，四川的品牌要走出去的第一步，一定要让川货站稳‘质造’的根基。”刘永好说。

在他看来，如何为消费者提供更优质的产品，企业在品质和技术上都要下更深的“功夫”。如果川企要走出去，在世界舞台叫响品牌，有一点需要特别注意，要将海外的市场需求和中国的消费升级结合起来，变成纵深的发展，形成新的优势。

抱团出海

培育川菜产业的“大品牌”

川菜是四川的特色优势产业。刘永好曾在多个场合为川菜站台，为川菜产业打造品牌出谋划策。他告诉封面新闻记者，现在川菜产业处于小、散、乱的基本格局，面临创新动力不足、经营主体规模普遍较小、行业标准体系不完善、品牌价值不突出四大困境，制约了整个川菜产业集群的健康可持续发展。

“我们应当一起努力培育出川菜产业的大企业、大品牌。”刘永好建议，川菜要打响品牌，做强川菜产业，应充分整合川菜产业资源，成立川菜产业联盟，打通川菜餐饮服务产业链、川菜文化旅游产业链、川菜产融合作产业链等三大链条，构建一个川菜产业发展生态圈。

他认为，川菜应通过完善川菜标准体系、打造标志性川菜美食交流活动、鼓励川菜文化旅游项目建设等方式，打响擦亮品牌。

业界观点

不要再以“价格优势”打天下

四川大学商学院博导李光金教授说，川茶、川菜、川果、川药等都不同程度地贴上了“价格优势”的标签，几乎很难再找出一类像川酒一样在全国品牌阵营具有战略位势的品类来，多数都还在价格竞争、传统渠道竞争这些低层次竞争的“漩涡”中挣扎。

“不要再以价格优势来打天下！”他认为，川茶、川菜、川果、川药等很多产业已经具有品质优势，但不具品牌，所以接下来的重点就是要构建品牌优势，提升产品服务的精神。对于固守“价格优势”打天下的、暂不具有品质优势的产品服务类，要首先在技术含量上进一步加大投入，大力提升品质以构建品质优势。

☛【2018四川品牌大会】

全面推动高质量发展，四川将实施品牌创建行动计划。

如何完善“四川制造”管理标准，如何制定“四川服务”应用标准，如何在全球竞争舞台上擦亮“川字号”品牌？

带着这样的思考，封面新闻主办的“2018四川品牌大会”活动7月16日启动后，广受各界关注和好评。除了新浪、百度、苏宁、中译语通和京东、阿里巴巴等巨头的强势助阵，目前四川本土各大龙头企业、上市公司以及在川世界500强也纷纷宣布加入四川品牌大会。

肩负四川品牌塑造和传播的使命，本次品牌大会将在川酒、川茶、川菜、川果、川药等四川优势产业中评选出每个行业的十大品牌，同时通过CGI发布四川品牌指数，大数据分析直击品牌痛点……整个活动一直持续到9月，并将现场举行以“从四川到世界”为主题的2018四川品牌大会。