四川省商标协会秘书长陈洪银：“小”商标“大”品牌 “川字号”要有“抢占”意识

星巴克、LV、耐克……不用言语，一个图案，我们就知道，这是什么。“商标是品牌最直接的体现，品牌发展中，它是一个无声的推销员。”四川省商标协会秘书长陈洪银说。

四川省商标协会秘书长陈洪银

7月16日，由封面新闻-华西都市报主办的2018四川品牌大会大型主题报道启动，在接下来的两个月里，我们会同政府部门、业界专家一起，寻找代表四川特色的品牌，一同让“川字号”绽放世界舞台。

从四川到世界，作为“推销员”的商标，应该如何发挥作用？7月17日，陈洪银接受封面新闻-华西都市报记者采访，谈起“小”商标如何成就“大”品牌。

四川商标注册总量已超50万件 位居全国第八

从西周“乙侯”貌钟铭文中的“乙侯作宝钟”，到唐朝时期的酒幌、灯笼“招牌”，再到清代时期严嵩题字的“六必居”酱菜……从古代开始，人们已懂得用具有鲜明特征的标记来增加辨识度。

商标，是企业的无形资产。“注册商标，除了可以起到保护品牌的作用，其实更大意义上还能扩大品牌效应，知名度提高了，销量也就上去了。”陈洪银说。

现阶段，在四川，商标发展迎来了一个最好的时代：自2016年7月，雅安设立商标受理处后，成都、德阳、泸州、南充也相继设立了商标受理处，四川人在家门口就可办理商标注册；去年底，四川省政府发布《四川商标品牌提升提升行动（2017-2020年）方案》，加快推动四川品牌强省建设。

根据四川省工商局的数据，今年一季度，全省新增商标申请数51226件，新增注册数39961件。截至3月中旬，全省有效商标注册总量超50万件，达到515004件，居全国第八位。

商标注册需要“抢占意识” 更要有国际眼光

在陈洪银看来，商标数量的变化，只能从一个方面说明大家“商标意识”在提高，但这也仅仅品牌发展的第一步。对于多数企业，尤其是还不太成熟的企业来说，“商标意识”还不是那么强烈。

日前，一茶饮品牌“鹿角巷”陷入“更名风波”。其创始人表示，更名，“为与山寨模仿划清界限”的“无奈之举”。在创立之初，该品牌没有及时注册商标，就在他们注册商标的空档时期，大量“山寨”出现。

就连“大牌”联想电脑，此前也有过类似之痛。家都很熟悉的联想电脑“Lenovo”，然而，在最开始，它的名字是叫“Legend”。当时，联想在准备进军国际市场时，却发现，这一商标已在国外被注册。如果逐一收购，时间和资金成本巨大，于是，2004年，联想正式更名为“Lenovo”，并投入大量资金去推广宣传。

在四川的企业里，这样“吃闷亏”的情况也不少。陈洪银介绍，四川一酒类品牌已出口到国外。然而，一年多前，他们却发现，其非洲的代理商，抢先在非洲注册了商标，自己苦心经营的品牌，就这样轻而易举地被别人抢走。

“对于企业来说，商标注册刻不容缓，要有‘抢’的意识，而且眼光不能仅限于国内，还要放眼海外。这是一个企业，尤其是想要走出去的企业必须要有。”陈洪银说。

目前正是“好时机” 四川品牌因“借势”走出去

四川品牌，从四川到世界。陈洪银认为，当下，正是四川品牌走出去的好时机。

为实施企业“走出去”战略，2016年，四川省政府出台相关政策，对成功注册国际商标的，按注册费的70％、总额不超过20万元奖励企业。

此外，从2014年开始，省政府为四川品牌“搭舞台”，每年组织开展“惠民购物全川行”、“川货全国行”、“万企出国门”等活动。

就在今年4月，首届四川省商标协会会员大会在成都召开。陈洪银透露，接下来，将筹备成立四川商标品牌维权调解委员会，邀请相关律师团队、代理机构为企业维权“撑腰”。

对于本次“2018四川品牌大会”，陈洪银认为，这样也是一个品牌亮相的“好机会”，“更多品牌应该加入进来，展示自己。”

封面新闻记者 吴冰清 实习生 王安忆 摄影报道