法国队夺冠华帝退全款 仅花7900万换得全网皆知

封面新闻记者  朱雷

7月16日凌晨，法国队4:2战胜克罗地亚队，夺得2018年俄罗斯世界杯冠军。

与此同时，7月16日凌晨00：54，华帝公司就在官方微博上表示，“退全款启动”，华帝董事长潘叶江已签字同意。

据公开资料，华帝退款条件需要同时满足三条，包括订单付款时间、发票开出时间和购买了官方授权店铺的“夺冠套餐”。所谓“冠军套餐”包括华帝在各电商平台的一系列型号的烟灶、热水器、洗碗机等。

7月16日早盘，华帝股份以涨7.19%开盘，其后一度涨停，截至7月16日中午收盘，该股还大涨4.45%，收于15.25元。

华帝股份要退全款？这不是亏大了吗？为什么公司股价还大涨了呢？有业内人士表示，其实，华帝股份借此招，花费不超过7900万元，营业收入却增长不少，知名度也又获得大幅提升，某种程度上也算是“赚大”了。

7月4日，华帝股份公告称，根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为5000万元，‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。”

根据活动营销方案，线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为2900万元，‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

华帝股份还表示，该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

也就是说，在正常营销活动期间，华帝股份卖出去的“夺冠退全款”制定产品销售总额约为7900万元。而这些卖出去的产品的生产成本和促销费用，还不到7900万元。

2017年度，华帝股份实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%；实现归属于母公司股东净利润5.10亿元，同比增长55.60%。

有报道称，活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。也就是说，华帝总销售额是，线上+线下达到10亿元。据此计算，公司的线上和线下两方面渠道与去年同期相比，共计产生了大约1.9亿元的销售额增量。