封面有数|文博游成年轻人新宠，故宫博物院、三星堆博物馆热度高

封面新闻记者 吴雨佳 张越熙

5月18日，第46个国际博物馆日来临之际，携程、同程、去哪儿等平台分别发布了2022年中国博物馆热度数据。

携程数据显示，2022年1-5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中，博物馆展览馆排在第四位，每10个预订景区门票的游客中，就有1个预约了博物馆。游客不仅爱逛博物馆，同时也爱分享见闻。社区数据显示，2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。

从文博游的用户年龄来看，今年上半年预订博物馆的用户，主要以80、90后为主，80后占比达42%，90后占比29%。值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示，上半年“Z世代”（1995至2009 年间出生人群）预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中，95后占据了近30%的份额。

“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。” 携程集团首席执行官孙洁表示。

同程数据显示，国际博物馆日当天，平台上“博物馆”相关的搜索词的热度较日常上涨120%。从受欢迎程度看，故宫博物院、南京博物院、广汉三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、长江文明馆（武汉自然博物馆）、南京中国科举博物馆（江南贡院）、金沙遗址博物馆，成为2022年上半年国内最受旅行者欢迎的十大博物馆。春节期间，以“三星堆文明”为背景的舞蹈《金面》、还原北宋名画的舞蹈《只此青绿》，也为与之相关的博物馆带来了更高人气。

随着“传统文化+影视”、“传统文化+互联网”、“传统文化+科技”等多种创新模式的走红，严肃的博物馆也变得更加鲜活、有趣。同程旅行平台数据显示，喜爱参观博物馆的人群更注重馆内讲解是否专业、馆内活动是否多样、文创产品是否新颖、馆内环境是否适宜及馆体设计是否合理等问题。

去哪儿数据显示，今年以来平台上门票销量最高的10个博物馆是：三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、自贡恐龙博物馆、西安碑林博物馆、甘肃省博物馆、雍和宫藏传佛教艺术博物馆、中国国家博物馆、金沙遗址博物馆、重庆建川海疆博物馆、上海自然博物馆。其中，四川博物馆占据了3席，陕西、北京各占据了2席。

从消费者画像来看，今年以来，通过去哪儿预订博物馆门票的用户中，80后占比达到了一半以上，90后占比达到32%，比去年提升了5%。

去哪儿大数据研究院分析，近年来，博物馆热席卷各大城市。围绕博物馆IP的赶国潮、买国货已是一种时尚。据去哪儿大数据显示，2022年春节期间，全国各地博物馆、历史文化古迹订票量大幅增长：颐和园在春节假期的门票预订量同比2021年春节假期涨幅达到5成，故宫博物院预订量涨幅达3成，敦煌博物馆和河南博物院预订量涨幅近2成。