视听·封云⑥｜湖南广电张华立：“姐姐”是一次与当代女性的有效沟通

封面新闻记者  荀超

“曾几何时，长视频网站意气风发，踌躇满志，但是到目前为止，长视频网站还远远没有来到财务平衡的点。”10月13日，第八届中国网络视听大会主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立以《应对长视频危机的芒果方案》为题，发表主题演讲，直击行业痛点。

演讲中，张华立从新冠肺炎疫情对全球的影响切入，从“传统电视台举步维艰”“长视频网站连年亏损”“长视频内容公司陷入生存困局”三个角度，分析了近年来传统视频行业焦虑的表现。在他看来，有着百年辉煌历史的电视其实早几年就已经来到了行业的拐点。

“湖南广电也做了长视频网站，我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼，更关心BAT三家行业领头羊们的耐心。影视公司和长视频内容制作机构过去十多年非常热闹，但现在一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中，就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。过去几个月，我们不停听到注销、停业、转型……这些词汇标注着长视频公司的彷徨和混乱。”

而与这样局面形成强烈对比的是，短视频和直播电商在疫情期间风生水起，各种新概念层出不穷，两相对比，更加放大了长视频行业的焦虑。而冰冻三尺非一日之寒，“平台管理水平低下”、“盈利模式老旧”，“少部分创作以及营销走上歪路”等原因，都加剧了长视频的危机。“让灵魂服从于资本和数据，这是不可活的自作孽。内容的王道关乎人性，关切人心，关照社会，创作者被呼啸而来的各种因素裹挟，失去了独立思考和判断。”

张华立强调，越是危机降临的时候，越是要坚定信心、保持定力，坚守长视频产品阵地；越是要回归本质，遵循内容本位，坚守长视频品格；越是要进一步推进媒体深度融合，创新力度不降，生产规模不减；越是要强化核心，突出长板优势；越是要主动破局，抢占全新赛道。

为此，湖南广电启动了“芒果季风计划”，联动湖南卫视与芒果TV，以“高创新、高品质、高稀缺”为标准，共同打造国内首个台网联动周播剧新样态。“四大季风、四季联排”，十部短剧贯通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分钟。并将全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，再一次升级、完善芒果生态。

“未来已来，我们不能无视媒体环境发生的巨大变化，也不能轻视技术驱动下带来的变革力量，湖南广电要用开放接纳的态度，善用新技术来开拓新赛道，积极破解长视频的变现难题。我们相信在5G时代，下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商。”

在张华立看来，内容的本质是解决人们的焦虑问题。任何贩卖焦虑的行为都是可耻的，反焦虑才是内容创作的基本原则和道义精神。他以《乘风破浪的姐姐》为例，“与很多网友揣测的不一样，节目里面没有勾心斗角，而是通过精心的议程设置，完成了一次与当代女性的有效沟通。《人民日报》《中国青年报》等70多家主流媒体发文肯定节目创意和价值，国家广电智库专文指出，‘乘风破浪’不再只是一个节目的关键词，更成为一种被唤醒的全民精神。”