视听·封云｜中国视听行业踏上新征程，广电人何为？龚政文分享湖南广电的思考与实践

封面新闻记者 荀超

6月3日，第九届中国网络视听大会主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文，以《视听新征程上的价值观与方法论——湖南广电的思考与实践》为题，进行主题演讲。

以坚定正确的价值观构筑牢固底座

在龚政文看来，中国视听行业已经踏上新征程，“这注定是一条充满光荣与梦想的征途。在我们面前，有着充分的确定性，也有着巨大的不确定性；有着宝贵的机遇和各种可能性，也有着艰难的挑战和艰巨的任务。”

那么，广电人何为？视听从业人员何为？龚政文围绕中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，从价值观——“以坚定正确的价值观构筑牢固底座”，和方法论——“以创新求变的方法论鼓动腾飞翅膀”两个方面，阐述了湖南广电在视听新征程上的思考与实践。

龚政文认为，广电人既要以自己的力量推动这个复兴，也要以多姿多彩的视听内容展示伟大复兴的历史进程和生动面貌。“世界百年未有之大变局加速演进，东升西降的态势不可阻挡、不可逆转，但也遭遇剧烈反弹和极大阻力。广电人要在时代的风云变幻中保持清醒，在斗争的惊涛骇浪中保持定力，坚定担当起党媒国企的职责使命。”

比如在脱贫攻坚方面，湖南广电以新闻扶贫、综艺扶贫、直播带货、公益宣传等多种方式深度参与，“脱贫攻坚三部曲”《从十八洞出发》《大地颂歌》《江山如此多娇》反响巨大；弘扬中华优秀传统文化方面，湖南卫视、芒果TV联手打造了大型纪录片《中国》（第一季），其为中华民族、中国价值、中国制度探寻源流的勃勃雄心引起广泛关注。“目前我们正在推进《中国》第二季和大型人文纪录片《岳麓书院》的拍摄。”龚政文透露。

同时，龚政文强调：广播电视、视听产品要为人民群众所喜闻乐见。“这不是一个新课题，但我们深刻认识到，时代已经发生深刻变化，‘这一届’人民群众特别是年轻人的价值追求和审美趣味与过去相比有许多新特点。他们对党和国家的热爱、对革命领袖和英雄烈士的尊崇无与伦比，他们对我们的历史、文化和制度的自信自豪无与伦比，他们对公平正义有了更高的追求，对影视等文化产品的品质也有了更高的要求，他们对主流媒体、公共机构、公众人物的失误很难容忍，舆论的触点、燃点越来越低。直白的说教、肤浅的言情、玄虚的架空、滥用的流量、负面的炒作、模式的贩卖等等这些得逞于一时的手段不仅不再有效，反而很容易让人‘扑街’‘翻车’‘社死’。”

同时，他也表示：“这不意味着现在的观众就是媒体天生的对立面，或者他们难以'伺候'。只要你有正确的三观、真诚的态度、良心的表达，一定会获得观众的认可。《山海情》《江山如此多娇》《觉醒年代》《理想照耀中国》的收视表现证明了这一点。从《乘风破浪的姐姐》到《你好，李焕英》等爆款产品表明：谁深刻捕捉到大众内心最深切的呼唤，把握准了社会情绪的脉动，谁就能获得成功。”

以创新求变的方法论鼓动腾飞翅膀

讲座中，龚政文还分享了芒果方法论，“所谓方法论，其实是依托于长期探索和逐步积淀的一种基因、气质、路径，是把长板锻得更长，把优势放得更大，同时努力把短板补上，敢于探索新的赛道。”随后，他从青春态、创新、深度融合、进军新赛道四个关键词分别详述。

在青春态方面，龚政文直言，“视听的主体是青年，谁拥有青年，谁就能抓住时代、赢得未来。”而创新求变的基因，也深深植根于湖南广电的生态中。“只是一档仅仅4分钟的微专题片《党史上的今天》，也做了很多创新：改变演播室模式，走到山川大地、故事现场去讲述；改变一两个主持人一讲到底的套路，发动了一大批明星艺人加盟；沙画、动漫、虚拟、4K……各种手段齐上阵，‘螺蛳壳里做道场’……要做到让主旋律有高频率、正能量有大流量，唯有创新。”

除了内容创新，更重要的是管理创新。如何建立一个强大的、为一线服务的、智能化的管理中台，芒果TV进行了积极探索。包括：内容中台，设立“节目生产中台中心”、“综艺节目立项委员会”、“影视剧规划委员会”，对综艺、影视剧立项、生产、考核进行统筹管理。技术中台，广泛网罗优质技术人才，公司技术工程师数量超过600人，占比40%；同时改革和升级技术体系，使芒果TV个性化观看服务和多元化媒体服务达到行业头部水平。“风控中台，建立了市场上最先进、最科学的项目评估考核机制，规避投资风险，实现资源优化配置。运营中台，建立大运营体系，发挥聚合能力，最大化释放内容价值。”

讲座最后，龚政文引用电视剧《理想照耀中国》的主题歌词：“抬头看，路漫漫，理想依旧耀前方。对于创造过无数辉煌的广电人和视听行业来说，尽管征途漫漫，但理想之光不灭，奋斗之志不减，我们一定能在新征程上创造属于新时代的新辉煌！”