薇娅诉“薇娅严选”不正当竞争一审胜诉 被告判赔超40万元

封面新闻记者 粟裕

4月21日，封面新闻记者从浙江杭州中级人民法院获悉，备受社会关注的薇娅诉“薇娅严选”不正当竞争案当天在滨江法院宣判。法院判处被告薇娅严选公司立即停止使用含有“薇娅”字样的企业字号并变更公司名称登记、登报道歉，赔偿原告经济损失30万元及原告为制止侵权的合理开支10.1万元。

据介绍，薇娅、谦寻公司对艺名“薇娅”的大量、持续使用及宣传，在直播销售及互联网领域内，消费者已经将“薇娅”艺名与薇娅建立了紧密的市场联系，具有极高的知名度。原告薇娅与原告谦寻公司签署《独家主播经纪合同》，授权原告谦寻公司使用其艺名“薇娅”，并享有艺名“薇娅”商业使用的合法权益。

庭审现场。

法院经审理后认为，经过原告薇娅、谦寻公司对艺名“薇娅”长期、持续的使用及推广，艺名“薇娅”对于薇娅和谦寻公司已不仅仅起到作为艺名的作用，同时还具有了识别商品及服务来源的作用。因此，艺名“薇娅”既属于薇娅的姓名，具有人格权属性，其也因作为薇娅与谦寻公司经营活动中的商业标识，具有商品化权益，具有人格权和财产权双重属性，同时受《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国反不正当竞争法》保护。

被告薇娅严选公司在其经营的抖音“薇娅严选”账户中，设置的昵称、头像及个人简介包含“薇娅”字样，该行为属于在生产经营过程中大量、突出使用“薇娅”或其企业字号的情形。被告薇娅严选公司通过抖音认证的方式，将企业字号显示于抖音“薇娅严选”账户中，误导相关公众以为被告薇娅严选公司与抖音“薇娅严选”账户具有对应关系，属于对企业字号在互联网平台上的使用。

主播薇娅。资料图

法院认为，薇娅严选公司实际在抖音中经营直播销售业务，与原告薇娅及谦寻公司的经营范围相同或类似。且被告薇娅严选公司成立时间晚于艺名“薇娅”具有极高知名度时间，其仍将含“薇娅”的“薇娅严选”注册为企业字号，具有极大的攀附“薇娅”知名度的主观故意，意欲利用“薇娅”的声誉和社会影响力谋取不正当的竞争优势；该行为客观上容易使相关公众误认为其与薇娅或承担薇娅选品职能的谦寻公司具有某种关系，构成混淆。

薇娅严选公司的企业字号及抖音账号包含“薇娅”字样，一方面会使相关公众错误认为被告薇娅严选公司与原告薇娅、谦寻公司存在特定联系；另一方面会使本意欲访问薇娅抖音账号的相关公众在看到被告薇娅严选公司的“薇娅严选”账号后访问该账号，在点击量与经营利益具有直接关系的情况下，这一情形无疑会为被告薇娅严选公司带来利益。

法院认为，薇娅严选公司未经原告薇娅或谦寻公司的许可，擅自在企业字号中使用“薇娅”字样并在抖音账户中使用“薇娅”字样与其企业字号的行为构成不正当竞争，应承担停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉、消除影响的民事责任。