“朋克养生”概念走热,食品电商企业或将迎来新一波发展红利

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封面新闻 2021-04-08 21:21 44033


封面新闻记者 付文超

在乡村振兴的大背景下,广阔的农村市场,正在成为各大电商群雄逐鹿的新赛场。从线上到线下、从“铁公基”到新基建、从打通渠道到产业布局,电商企业在下沉市场中深耕细作,争相布局着 “数字化农业”这场大潮。

有专家指出,随着我国互联网、电商以及冷链物流等的迅速发展,近年来我国农产品也逐渐走上网络销售的道路且发展势头迅猛。

中粮我买网副总经理朱璋

电商平台纷纷探索数字农业新业态

市场挖掘空间依然很大

今年以来,作为央企旗下的食品电商平台中粮我买网也开始动作不断,响应“乡村振兴”计划,推出了“一县一店”计划,助力农产品品牌化,并且提供线上的销售渠道,同时给予各类营销资源的助推。

事实上,淘宝、拼多多等电商平台都有类似的动作。今年3月,淘宝特价版称未来一年将发力农业,打通阿里数字农业体系,直连10000个农产品直采基地,助力农民增收;去年12月,拼多多推出农产品“原产地直发”,完善原产地直发的农产品上行模式,助力区域公用品牌建设。

面对如此大规模的农村市场,中粮我买网副总经理朱璋在接受记者采访时表示,今年是“十四五”开局之年,中粮我买网将打造基于供应链深度管控的精品食品电商,同时今年将有望实现盈利,三年内将启动上市。“具体是上A股还是港股,现在还不能确定。”公开资料显示,中粮我买网上一轮融资要追溯到2015年10月,当时宣布获得了2.2亿美元C轮融资。

有业内人士认为,农产品电商远未达到饱和状态,市场挖掘空间依然很大。农产品电商作为乡村振兴的重点,必须由追求数量向质量、效益、品质、品牌方向转变。

年轻人追捧“朋克养生”

投资人:赛道内会诞生百亿市值企业

时下,在年轻人中最为流行的养生方式便是“朋克养生”,吃麻辣火锅容易上火?那就把又辣又烫的肉在降火凉茶里涮一下再吃。一边熬夜脱发,一边养生保健,这或许已成为年轻一代的生活写照。

记者了解到,近年来中粮我买网将更多注意力集中在了自有品牌,包括悠采健康厨房食品、时怡健康休闲食品和山萃天然食品。“现在越来越多的年轻人开始关注养生,朋克养生这个概念非常火热”,朱璋介绍, 虽然我买网是一个食品电商平台,但也会按照健康膳食结构的思路去选择产品。

“除了特定的具有功能利益点的食品受到消费者关注外,整体的膳食均衡也更受消费者的关注。”对于后疫情时代健康食品的发展趋势,朱璋有自己的看法,她认为,可以提供营养健康解决方案的食品电商企业,将迎来新一波发展红利。

据前瞻产业研究院数据,目前功能性食品在美国渗透率超50%,其中60%的功能食品消费者属于黏性用户;日本渗透率约40%;在中国则仅为20%,其中黏性用户仅占10%。更有投资人认为,功能性食品赛道内未来有望诞生百亿市值的企业。

业内人士认为,养生可以说是当下年轻人的新型社交货币,需求很旺盛。不少品牌做推广时会强调“90后老年人”这个概念,他们工作压力大,没时间运动,三餐主要靠外卖,很多身体都处于亚健康状态,为养生功能性食品买单时绝不手软。

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